На третьому році великої війни українці почали більше звертати увагу на бренд, віддають перевагу українським бізнесам, економлять — але не на їжу та ліки. Про це свідчать результати дослідження споживчих трендів від Gradus Research, передає Комерсант український
За результатами опитування, станом на березень 2024 року 62% респондентів звертають особливу увагу на бренд під час здійснення покупок, тоді як у грудні 2022 таких було 54%.
У великих містах ця прискіпливість трохи вища, напевне, у зв’язку з ширшим вибором товарів чи послуг там.
Українські споживачі все частіше обирають вітчизняні бренди. Якщо у грудні 2022 року про купівлю товарів/послуг українських виробників заявляли 69% опитаних, то зараз частка таких зросла до 74%.
Українці також досить обережні у зміні звичних брендів. Більш ніж половина (54%) обирають знайомих виробників. Водночас 37% опитаних готові експериментувати, пробувати нові бренди. І ключовий фактор, що спонукає до експериментів, — бажання підтримати українське (57%). На другому місці — фактор економії коштів (45%).
Українські споживачі значною мірою заощаджують. Дві третини респондентів (65%) надають перевагу більш дешевим брендам. Третина респондентів (32%) відмовилася від покупки улюблених брендів.
Їжа та ліки залишаються в топі споживання, і це саме ті категорії, на яких найменше економлять. Також найменше страждають від зменшення бюджетів витрати на освіту та транспорт/паливо.
У той же час українці схильні скорочувати витрати на товари не першої необхідності.
Більшість опитаних продовжують заздалегідь планувати свої покупки (73%), а не приймати спонтанні рішення.
Людей опитували методом самостійного заповнення анкети в мобільному додатку. Вибірка — 1045 респондентів. Панель відображає структуру населення міст розміром понад 50 тисяч жителів віком 18-60 років за статтю, віком, розміром населеного пункту і регіону, за виключенням тимчасово окупованих територій та територій ведення активних бойових дій. Опитування тривало з 11 до 13 березня 2024 року.