На третьем году большой войны украинцы стали больше обращать внимание на бренд, отдают предпочтение украинским бизнесам, экономят — но не на еде и лекарствах. Об этом свидетельствуют результаты исследования потребительских трендов от Gradus Research, передает Коммерсант украинский
По результатам опроса, по состоянию на март 2024 года 62% респондентов обращают особое внимание на бренд при совершении покупок, тогда как в декабре 2022 года таких было 54%.
В крупных городах эта придирчивость немного выше, наверное, в связи с более широким выбором товаров или услуг там.
Украинские потребители все чаще выбирают отечественные бренды. Если в декабре 2022 года о покупке товаров/услуг украинских производителей заявляли 69% опрошенных, то сейчас доля таких выросла до 74%.
Украинцы также достаточно осторожны в изменении привычных брендов. Более половины (54%) выбирают знакомых производителей. В то же время 37% опрошенных готовы экспериментировать, пробовать новые бренды. И ключевой фактор, побуждающий к экспериментам, — желание поддержать украинское (57%). На втором месте — фактор экономии средств (45%).
Украинские потребители в значительной степени экономят. Две трети респондентов (65%) предпочитают более дешевые бренды. Треть респондентов (32%) отказалась от покупки любимых брендов.
Еда и лекарства остаются в топе потребления, и это именно те категории, на которых меньше всего экономят. Также меньше всего страдают от уменьшения бюджетов расходы на образование и транспорт/топливо.
В то же время украинцы склонны сокращать расходы на товары не первой необходимости.
Большинство опрошенных продолжают заранее планировать свои покупки (73%), а не принимать спонтанные решения.
Людей опрашивали методом самостоятельного заполнения анкеты в мобильном приложении. Выборка — 1045 респондентов. Панель отражает структуру населения городов размером более 50 тысяч жителей в возрасте 18-60 лет по полу, возрасту, размеру населенного пункта и региона, за исключением временно оккупированных территорий и территорий ведения активных боевых действий. Опрос длился с 11 по 13 марта 2024 года.