Парижский и киевский офисы Havas совместно с официальной фандрейзинговой платформой Украины UNITED24 создали #TheDonationMap в Fortnite. Механика игры позволяет монетизировать карту, просто оставаясь онлайн, таким образом собирая средства на помощь Украине. Благотворительная цель #TheDonationMap — собрать средства для восстановления разрушенной россиянами Прибужской амбулатории в Николаевской области.
Fortnite — одна из самых популярных онлайн-игр в мире. По состоянию на 2024 год в ней зарегистрировались более 500 млн игроков, а ежемесячная аудитория составляет более 221 млн игроков. Генерировать новые локации, или карты, могут не только разработчики, но и независимые создатели. Каждая такая карта монетизируется, когда игрок проводит на ней много времени, выполняя задания или покупая скины.
Карта Havas и UNITED24 точно воспроизводит Майдан Независимости в Киеве. Инициатива #TheDonationMap позволяет любому человеку задонатить свое время, исследуя карту. Игроку не нужно делать ничего, кроме как оставаться онлайн как можно дольше. Собранные средства Fortnite перечислит через UNITED24 на помощь медицинской отрасли Украины.
«После двух лет полномасштабной войны мы все чаще обращаемся к креативным идеям и нестандартным коммуникациям, чтобы напомнить миру, что Украина нуждается в поддержке. Мы верим, что интеграция в одну из самых популярных в мире игр поможет привлечь внимание к Украине и восстановить медицинскую амбулаторию в Николаевской области. Только подумайте: за время вторжения россия повредила более 1500 больниц, из них 195 — почти полностью разрушены. Это колоссальный ущерб медицинской отрасли нашей страны. С отстроенной амбулаторией люди смогут вернуться в село, а значит туда вернется и сама жизнь. Согласитесь, это хороший мотив оставить свой аватар, чтобы провести ночь в Fortnite»,
— отметила Ярослава Гресь, координатор платформы UNITED24.
Идея #TheDonationMap принадлежит парижскому офису агентства Havas Play, а киевское агентство Havas Dgtl Kyiv воплотило замысел в жизнь — создало подробную карту Майдана Независимости. Приобщиться к благотворительной инициативе очень просто:
▪ Подключитесь к карте №1992-2531-2170 в игре Fortnite.
▪ Играйте или просто оставляйте свой аватар на карте как можно дольше. Каждая секунда, проведенная в игре, увеличивает сумму пожертвований, которые помогут спасать жизни. Чем больше будет игроков и чем дольше они будут оставаться на карте, тем быстрее будут собраны средства на восстановление амбулатории.
▪ Поощряйте друзей и коллег-геймеров присоединиться и сделать вклад в жизненно важное дело с помощью #TheDonationMap.
«Игровое сообщество — это двигатель позитивных изменений. #TheDonationMap родилась из веры в то, что это сообщество с присущей ему страстью может распространить свое влияние за пределы виртуальной реальности. Подключившись к карте Fortnite, геймеры будут трансформировать свою цифровую активность в существенные изменения, внося вклад в спасение жизней и восстановление страны, которая в этом нуждается»,
— комментирует Фабрис Плазоллес, креативный директор Havas Play.
«Креатив и нестандартная коммуникация способны изменить благотворительность и привлечь к ней больше людей. #TheDonationMaр доказывает, насколько важно объединяться не только ради реализации сложных проектов, но и ради сохранения жизней и восстановления Украины»,
— говорит Дэн Логвиненко, управляющий партнер Havas Dgtl Kyiv.
UNITED24
Инициированная Президентом Украины фандрейзинговая платформа и основное окно сбора пожертвований в поддержку Украины. За 21 месяц работы фандрейзинговой платформы UNITED24 благодаря пожертвованиям из более чем 110 стран собрано более 623 000 000 долларов. Среди послов UNITED24 — певица и актриса Барбра Стрейзанд, актеры Марк Хэмилл, Марк Стронг, Лиев Шрайбер и Миша Коллинз, актрисы Кэтрин Винник и Иванна Сахно, группа Imagine Dragons, арт-директор Balenciaga Демна, режиссер Мишель Азанавичус, астронавт Скотт Келли, историк Тимоти Снайдер, британский предприниматель Ричард Брэнсон, кантри-певец Брэд Пейсли, британский путешественник Беар Гриллз, философ и экономист Фрэнсис Фукуяма, шеф-повар Хосе Андрес, нобелевские лауреаты Пол Нерс, Эдвард Мозер и Мэй-Бритт Мозер, выдающиеся украинские спортсмены Андрей Шевченко, Элина Свитолина, Александр Усик и Александр Зинченко.
Havas Play
Havas Play объединяет бренды с фанатами, влияя на сферы «страсти» (музыка, спорт, игры и т.д.), интересы и проблемы, которые объединяют их для создания долговременного влияния на бизнес, общество или окружающую среду. Благодаря ресурсам Vivendi, Havas Play имеет уникальное преимущество в формировании общественного планирования: анализ поведения фанатов, доступ к сферам страсти, интеллектуальной собственности издателей и сотрудничество с лучшими культурными и медийными талантами современности. Таким образом, агентство применяет уникальный на рынке креативный и медийный подход, разработанный для развертывания кампаний с сильным и измеряемым влиянием среди вовлеченных сообществ.
Havas Dgtl
Havas Dgtl Kyiv — это креативное digital-агентство полного цикла, которое становится партнером вашего бренда и решает маркетинговые задачи с помощью креатива, медиа, инноваций и нестандартных коммуникаций. Агентство является частью группы агентств Havas Village Ukraine, что дает доступ к новейшей аналитике, результатам исследований, знаниям и практическим методам, полученным со всего мира.
Havas Village Ukraine — это группа агентств, которая бесшовно объединяет маркетинг и коммуникации. Уже 30 лет Havas Village находит оптимальный путь к потребителю, опираясь на мировой опыт, инновации и креатив. В группу входят: Havas Ukraine, Havas Dgtl Kyiv, Havas Engage, Havas PR и Forward Media.