Паризький та київський офіси Havas спільно з офіційною фандрейзинговою платформою України UNITED24 створили #TheDonationMap у Fortnite. Механіка гри дозволяє монетизувати мапу, просто залишаючись онлайн, таким чином збираючи кошти на допомогу Україні. Благодійна мета #TheDonationMap — зібрати кошти для відновлення зруйнованої росіянами Прибузької амбулаторії на Миколаївщині.
Fortnite — одна з найпопулярніших онлайн-ігор у світі. Станом на 2024 рік у ній зареєструвалися понад 500 млн гравців, а щомісячна аудиторія становить понад 221 млн гравців. Генерувати нові локації, або мапи, можуть не лише розробники, а й незалежні творці. Кожна така мапа монетизується, коли гравець проводить на ній багато часу, виконуючи завдання чи купуючи скіни.
Мапа Havas та UNITED24 точно відтворює Майдан Незалежності у Києві. Ініціатива #TheDonationMap дозволяє будь-якій людині задонатити свій час, досліджуючи мапу. Гравцеві не потрібно робити нічого, окрім як залишатися онлайн якомога довше. Зібрані кошти Fortnite перерахує через UNITED24 на допомогу медичній галузі України.
«Після двох років повномасштабної війни ми все частіше звертаємося до креативних ідей та нестандартних комунікацій, щоб нагадати світові, що Україна потребує підтримки. Ми віримо, що інтеграція в одну з найпопулярніших у світі ігор допоможе привернути увагу до України та відновити медичну амбулаторію в Миколаївській області. Тільки подумайте: за час вторгнення росія пошкодила понад 1500 лікарень, з них 195 — майже повністю зруйновані. Це колосальна шкода медичній галузі нашої країни. З відбудованою амбулаторією люди зможуть повернутися в село, а отже туди повернеться й саме життя. Погодьтеся, це хороший мотив залишити свій аватар, щоб провести ніч у Fortnite»,
― зауважила Ярослава Гресь, координаторка платформи UNITED24.
Ідея #TheDonationMap належить паризькому офісу агенції Havas Play, а київська агенція Havas Dgtl Kyiv втілила задум у життя ― створила докладну мапу Майдану Незалежності. Долучитись до благодійної ініціативи дуже просто:
▪ Під’єднайтеся до мапи №1992-2531-2170 у грі Fortnite.
▪ Грайте або просто залишайте свій аватар на мапі якомога довше. Кожна секунда, проведена у грі, збільшує суму пожертв, які допоможуть рятувати життя. Чим більше буде гравців і чим довше вони залишатимуться на мапі, тим швидше будуть зібрані кошти на відновлення амбулаторії.
▪ Заохочуйте друзів та колег-геймерів долучитись та зробити внесок у життєво важливу справу за допомогою #TheDonationMap.
«Ігрова спільнота — це рушій позитивних змін. #TheDonationMap народилася з віри в те, що ця спільнота з властивою їй пристрастю може поширити свій вплив за межі віртуальної реальності. Під’єднавшись до мапи Fortnite, геймери трансформуватимуть свою цифрову активність в істотні зміни, роблячи внесок у порятунок життів та відновлення країни, яка цього потребує»,
— коментує Фабріс Плазоллес, креативний директор Havas Play.
«Креатив та нестандартна комунікація здатні змінити благодійність та залучити до неї більше людей. #TheDonationMaр доводить, наскільки важливо об’єднуватись не тільки заради реалізації складних проєктів, а й заради збереження життів та відновлення України»,
— говорить Ден Логвиненко, керівний партнер Havas Dgtl Kyiv.
UNITED24
Ініційована Президентом України фандрейзингова платформа та основне вікно збору пожертв на підтримку України. За 21 місяць роботи фандрейзингової платформи UNITED24 завдяки пожертвам з більш ніж 110 країн зібрано понад 623 000 000 доларів. Серед амбасадорів UNITED24 — співачка та акторка Барбра Стрейзанд, актори Марк Гемілл, Марк Стронг, Лієв Шрайбер і Міша Коллінз, акторки Кетрін Винник та Іванна Сахно, гурт Imagine Dragons, артдиректор Balenciaga Демна, режисер Мішель Азанавічус, астронавт Скотт Келлі, історик Тімоті Снайдер, британський підприємець Річард Бренсон, кантрі-співак Бред Пейслі, британський мандрівник Беар Гріллз, філософ та економіст Френсіс Фукуяма, шеф-кухар Хосе Андрес, нобелівські лауреати Пол Нерс, Едвард Мозер та Мей-Бритт Мозер, видатні українські спортсмени Андрій Шевченко, Еліна Світоліна, Олександр Усик і Олександр Зінченко.
Havas Play
Havas Play єднає бренди з фанатами, впливаючи на сфери “пристрасті” (музика, спорт, ігри тощо), інтереси та проблеми, які об’єднують їх для створення довготривалого впливу на бізнес, суспільство чи навколишнє середовище. Завдяки ресурсам Vivendi, Havas Play має унікальну перевагу у формуванні громадського планування: аналіз поведінки фанатів, доступ до сфер пристрасті, інтелектуальної власності видавців і співпраця з найкращими культурними та медійними талантами сучасності. Таким чином, агенція застосовує унікальний на ринку креативний та медійний підхід, розроблений для розгортання кампаній з сильним та вимірюваним впливом серед залучених спільнот.
Havas Dgtl
Havas Dgtl Kyiv — це креативна digital-агенція повного циклу, яка стає партнером вашого бренду та вирішує маркетингові задачі за допомогою креативу, медіа, інновацій та нестандартних комунікацій. Агенція є частиною групи агенцій Havas Village Ukraine, що дає доступ до найновішої аналітики, результатів досліджень, знань та практичних методів, отриманих з усього світу.
Havas Village Ukraine — це група агенцій, що безшовно поєднує маркетинг та комунікації. Вже 30 років Havas Village знаходить оптимальний шлях до споживача, спираючись на світовий досвід, інновації і креатив. До групи входять: Havas Ukraine, Havas Dgtl Kyiv, Havas Engage, Havas PR та Forward Media.