Telegram є найпопулярнішим джерелом новин в Україні: чи зможе держава його модерувати?
3 Грудня 2024 14:31
РОЗБІР ВІД 
Ключовий, але ризикований гравець. У 2024 році платформа Telegram залишається основною мережею, через яку українці отримують новини. І хоча за останній рік частка месенджера зросла лише на 1%, він є основним джерелом інформації для 73%. Такі дані дослідження медіаспоживання в Україні представила директорка Internews Network в Україні, керівниця Медійної програми USAID в Україні Джилліан МакКормак.
У рамках дискусії, організованої виданням «Комерсант Український», чиновники, бізнесмени та медійники обговорили важливі питання викликів, які ставить Telegram як основний канал комунікації в Україні, особливо в умовах війни. Однією з ключових тем було регулювання Telegram-каналів і необхідність створення чітких правил, які б врегулювали ситуацію з кібербулінгом, фейковими новинами та незаконною рекламою.
Заступник міністра культури та інформаційної політики України (2020–2024), засновник Центру демократії та верховенства права Тарас Шевченко під час дискусійної панелі звернув увагу на те, що Telegram-канали, ставши важливим джерелом новин в Україні, в той же час не мають належного юридичного регулювання. Він підкреслив, що телеграм-канали перебувають в “сірій зоні”, де їх діяльність не підпадає під чіткі медіа-правила, що суттєво ускладнює боротьбу з дезінформацією та захист бізнесу від кібербулінгу.
«Україна має унікальну ситуацію. Споживання новин із Telegram-каналів тут значно вище, ніж у Європі, і це робить регулювання цієї сфери більш складним завданням»,
— зазначає Тарас Шевченко.
Недоліки платформи, які створюють ризики
Шевченко виділяє кілька ключових проблем, пов’язаних із Telegram-каналами.
Відсутність фінансової прозорості. Більшість каналів, які заробляють на рекламі, уникають оподаткування.
«Якщо ти отримуєш прибуток від реклами чи спонсорства, ти маєш працювати прозоро, як це робить будь-який інший бізнес»,
— наголошує Шевченко.
Замовні матеріали без позначок. Рекламні публікації часто маскуються під звичайні новини чи журналістські розслідування.
«Замовний контент, зокрема й від конкурентів або політичних гравців, став звичайною практикою. Це порушує закони про рекламу та етичні норми, які мають бути застосовані й до Telegram»,
— пояснює Тарас Шевченко.
Маніпулятивний контент. Нерідко платформа використовується для атак на державні інституції, поширення недостовірної інформації або створення інформаційного тиску. Це, за словами Шевченка, викликає репутаційні ризики для правоохоронців, державних органів і навіть бізнесу.
Відсутність етичних стандартів. На відміну від традиційних медіа, які мають чіткі етичні правила, Telegram-канали працюють поза цією системою.
«Медіаспільнота не сприймає Telegram-канали як частину журналістської професії. Вони залишаються в сірій зоні, де відсутній етичний контроль»,
— додає Шевченко.
Читайте нас у Telegram: головні новини коротко
Чому державі важливо регулювати Telegram
Шевченко пропонує кілька кроків для вирішення вказаних проблем.
Юридичне регулювання. Необхідно запровадити правила, які вимагатимуть реєстрації Telegram-каналів як бізнесу, якщо вони заробляють на рекламі чи спонсорстві. Це дозволить контролювати сплату податків та забезпечити фінансову прозорість.
«Коли газета продає рекламу, вона повинна платити податки. Той самий принцип має застосовуватись і до Telegram»,
— підкреслює Шевченко.
Реклама має бути маркованою. Замовні матеріали та рекламні публікації повинні бути чітко позначені. Це допоможе споживачам відрізняти новини від рекламного контенту.
Співрегулювання. Виробники контенту повинні брати участь у створенні етичних кодексів та дотримуватися їх. Цей механізм уже використовується в інших сферах медіа.
Переваги для легальних каналів. Легальні Telegram-канали можуть отримувати доступ до державних заходів, акредитацій та коментарів від державних органів.
«Це створить стимули для виходу каналів із сірої зони»,
— додає Шевченко.
Що далі?
Найкращим підходом є поступове регулювання Telegram-каналів, а не їхня заборона, впевнений Шевченко.
«Телеграм-канали повинні мати чіткий юридичний статус, правила фінансової прозорості та етичні стандарти. Це допоможе захистити інформаційний простір країни, не обмежуючи свободу слова»,
— підсумував Тарас Шевченко.
Отже, на думку експерта, Telegram залишається потужним інструментом для комунікації, але його хаотичність та непрозорість створюють виклики для суспільства. Впровадження регулювання стане важливим кроком до безпечнішого інформаційного середовища в Україні.
Читайте нас у Telegram: головні новини коротко
