Світовий ринок смартфонів відновлюється після двох років падіння: хто серед лідерів

27 Січня 10:56

У 2024 році світові продажі смартфонів зросли на 4% порівняно з аналогічним періодом минулого року, оскільки споживчі настрої покращилися. До того ж, продажі смартфонів у 2023 році були найнижчими за десятиліття. Про це йдеться у звіті глобальної дослідницької компанії Market Pulse Counterpoint Research, інформує Комерсант український.

Як констатує директор з досліджень компанії Тарун Патхак, 2024 рік був роком відновлення та нормалізації після важкого 2023 року.

“Смартфони продовжують залишатися основним продуктом, ключовим у повсякденному житті людей, і коли макроекономічний тиск послабився, ринок почав демонструвати ознаки відновлення з 4 кварталу 2023 року і тепер зростає протягом п’яти кварталів поспіль. Майже всі ринки продемонстрували зростання”, – зазначає дослідник, коментуючи ринкову динаміку.

П’ятірка лідерів на ринку смартфонів

Південнокорейська компанія Samsung минулого року продовжувала лідирувати на ринку завдяки високому попиту на продукти серії S24 і A-серії. Серія S24 – перший телефон, позиціонований як пристрій зі штучним інтелектом – перевершила своїх попередників і була особливо добре сприйнята в Західній Європі та США.

Американська корпорація Apple з часткою 18% посіла друге місце. Серія iPhone 16 від Apple була зустрінута неоднозначною реакцією, частково через відсутність Apple Intelligence на момент запуску. Проте Apple продовжувала активно розвиватися на своїх непрофільних ринках, таких як Латинська Америка, Африка та Азіатсько-Тихоокеанський регіон.

Три наступні позиції рейтингу окупували китайські компанії.

Xiaomi у минулому році зростала найшвидше серед п’ятірки провідних брендів, чому сприяла реорганізація портфоліо, поштовх до преміум-класу та активна діяльність з розширення.

Компанія OPPO опинилася на четвертій позиції зі зниженням порівняно з аналогічним періодом минулого року, але завершила рік із більшою динамікою.

Ще одна китайська компанія VIVO замикає п’ятірку кращих, завдяки високим показникам в Індії та Китаї, де вона закінчила рік як найкращий виробник оригінальногол продукту.

Топ-5 залишився таким же, як і в 2023 році, але втратив певну частку через агресивну конкуренцію з боку Huawei, HONOR і Motorola, OEM-виробників, які найшвидше розвиваються серед усіх топ-10 брендів.

Чи можливі революційні зміни на ринку

У 2024 році смартфони почали озброюватись потенційно революційною технологією GenAI – це нове покоління інтелектуальних систем, здатних генерувати контент – від текстів і зображень до музики та відео – з використанням складних алгоритмів і нейронних мереж.

Незважаючи на те, що смартфони з підтримкою GenAI поки що обмежені преміальним сегментом, експерти Counterpoint Technology Market Research очікують, що GenAI також стане нормою для пристроїв середнього класу і до 2028 року дев’ять із десяти смартфонів вартістю понад 250 доларів будуть підтримувати GenAI.

Хоча обсяги продажів смартфонів навряд чи досягнуть найближчим часом пікових рівнів, які спостерігалися в часи до COVID, преміумізація означає, що доходи продовжуватимуть зростати в міру зростання середніх цін продажу. Продажі смартфонів ультра-преміум-класу, ціна яких перевищує 1000 доларів США, минулого року зростали найшвидше, оскільки споживачі вважали за доцільніше витрачати більше на свій наступний смартфон. У 2025 році очікується, що зростання доходів продовжить випереджати зростання обсягів, при цьому доходи зростуть на 8% порівняно з 4% зростанням обсягів.

А ось бренд Nokia залишає ринок смартфонів

Фінська компанія HMD Global, яка розробляє та продає ці смартфони, вже зняла їх з продажу на своєму сайті. Причина – неможливість конкурувати з гігантами галузі – Apple та Samsung.

У той же час Nokia не йде з ринку повністю – йдеться лише про смартфони. Компанія продовжить працювати над новими проєктами, включаючи встановлення стільникової мережі в космосі. Та й на знамениті кнопкові телефони Nokia все ще є попит і їх продовжуватимуть продавати.

Василевич Сергій
Редактор