Бізнес

Ринок БАДів: що і як купують українці у 2025 році

Останні кілька років попит на біологічно активні добавки (БАДи) зазнав змін і якщо раніше споживач робив свій вибір, орієнтуючись на ціну, то зараз домінує усвідомлений підхід до здоров’я. Про те, що ще змінилось у поведінці покупців, виданню УРТЦ розповіли у пресслужбі українського маркетплейсу MAUDAU, інформує Комерсант український.

Від фактору ціни до свідомого вибору

Ще рік тому у топах продажу на MAUDAU були БАДи з максимально привабливою ціною. Але зараз все частіше обираються якісні, натуральні продукти із зрозумілим складом.

Усе більш популярними стають добавки без синтетичних компонентів, які легко засвоюються і мають мінімум побічних ефектів. Люди прагнуть не просто “підлікуватися”, а підтримувати себе системно, розуміючи потреби свого організму. Власне, це і спричинило зростання середнього чека: якщо рік тому він тримався в межах 500 грн, то зараз – уже понад 600–700 грн.

Які категорії є найбільш популярними

Ще донедавна популярними були вітамінні комплекси “на всі випадки життя”. Сьогодні ж, як зазначають у MAUDAU, попит розподіляється не просто за функціональністю (від стресу, для імунітету), а за нішевими потребами.

Одним із головних напрямів стали добавки для краси – здоров’я шкіри, нігтів і волосся. Біотин, вітаміни С і Е, цинк – ці інгредієнти стали must have, особливо навесні й у підготовці до літа.

На другому місці – засоби для сну, заспокоєння і боротьби зі стресом. Магній, мелатонін, комплекси з адаптогенами – все це має стабільно високий попит.

Ще одне спостереження – стабільно високий попит на Омегу-3. Можна сказати, що це вже базова позиція в аптечці багатьох українців.

Сезонність також грає свою роль: восени – зростає інтерес до засобів для імунітету (вітамін С, цинк), взимку – до вітаміну D, а навесні – до всього, що допоможе відновитись та мати здоровий вигляд.

Деталі теж мають значення

Покупці звертають увагу вже не стільки на дизайн баночки, скільки на склад, спосіб прийому, вікові обмеження та застереження щодо алергічних реакцій.

Саме тому велику роль відіграють якісні картки товарів: зрозумілі описи, точні дозування, інструкції та відповіді на типові запитання. Так формується лояльність і повторні покупки.

Вітаміни мають свої особливості, у порівнянні з іншими товарними категоріями. Наприклад, на цей сегмент активно впливають TikTok-рекомендації, Instagram-огляди й експертні блоги. Але у цій ніші спрацьовує “багатоканальна” довіра: однієї рекомендації недостатньо. Якщо засіб рекомендують одночасно нутриціолог, блогер і друг – шанси на покупку зростають. Але у пріоритеті все одно залишаються прозорість, сертифікати й докладний опис товару.

Що це таке – активно-дієтичні добавки

Біологічно активні добавки (БАДи), або дієтичні добавки (dietary supplements), – популярні засоби лікування, переважно самолікування, які формально не є медикаментами і використання яких набуло надзвичайного поширення у світі. Так пояснює видання “Раціональна фармакотерапія”.

Там же наводяться такі цифри: дієтичні добавки щоденно використовують 90% мешканців Японії, 80% – США, 60% – Німеччини і Франції.

Населення Японії почало використовувати дієтичні добавки більше 50 років тому, США – 20 років тому. Широкому використанню їх у США слугувало прийняття в 1994 році Конгресом документа про дієтичні добавки.

Дієтична добавка – це не ліки, а харчовий продукт

У Держпродспоживслужбі також пояснюють, що дієтичні добавки є концентрованим джерелом поживних речовин (у тому числі білків, жирів, вуглеводів, вітамінів, мінеральних речовин) або інших речовин з поживним або фізіологічним ефектом та призначений для споживання в невеликих визначених кількостях.

У відомстві нагадують, що на етикетці дієтичних добавок окрім обов’язкової для надання інформації про харчовий продукт (стаття 6 Закону України “Про інформацію для споживачів щодо харчових продуктів”), відповідно Гігієнічних вимог до дієтичних добавок, що затверджені наказом МОЗ від 19.12.2013 № 1114 має бути зазначено:

– назву харчового продукту – «дієтична добавка»;

– назву категорій окремих поживних або інших речовин, що характеризують продукт або які вказують на походження таких окремих поживних або інших речовин;

– кількість (порцію) дієтичної добавки, рекомендовану для щоденного споживання;

– попередження не перевищувати зазначену рекомендовану кількість (порцію) для щоденного споживання;

– вказівку про те, що дієтичні добавки не слід використовувати як заміну повноцінного раціону харчування;

– застереження про те, що продукт потрібно зберігати в недоступному для дітей місці.

Нині ухвалено Закон України «Про внесення змін до деяких законів України щодо удосконалення регулювання виробництва та обігу дієтичних добавок, врегулювання інших питань у сфері охорони здоров’я», введення в дію якого відбудеться 27 вересня 2025 року.

Зазначеним законом, зокрема, передбачено, що оператор ринку, який має намір вперше ввести в обіг дієтичну добавку, зобов’язаний не менше ніж за 10 робочих днів до введення її в обіг повідомити компетентний орган (Держпродспоживслужбу) про намір введення в обіг дієтичної добавки шляхом надсилання повідомлення у порядку, встановленому Мінагрополітики.