Украинцы больше тратят на еду и медикаменты, но не прекращают донатить — исследование
13 марта 12:17
В 2024 году украинцы стали больше тратить на продукты питания и лекарственные средства, но до сих пор продолжают донатить и поддерживать социально ответственный бизнес. Об этом свидетельствуют данные пятого ежегодного исследования потребительских настроений, проведенного компанией Deloitte Ukraine, сообщает Коммерсант украинский.
Главные тенденции потребительского поведения
Согласно опросу, 37% украинцев увеличили расходы на продукты питания и медикаменты. Это объясняется как ростом цен, так и приоритетностью этих товаров в потребительской корзине населения.
Молодежь в возрасте 18-27 лет реже ограничивает себя в расходах на еду, косметику, одежду и досуг, тогда как в старших возрастных категориях наблюдается тенденция к большей бережливости.
В то же время люди стали меньше ограничивать себя в расходах на досуг и развлечения вне дома — 50% (73% в 2023 году).
Социальная ответственность в выборе брендов
Исследование показало, что украинцы продолжают поддерживать социально ответственный бизнес. 62% респондентов сознательно избегают компаний, которые не прекратили деятельность в России, а 55% отдают предпочтение брендам, которые помогают Вооруженным силам Украины.
При этом 89% украинцев продолжают делать донаты, а 26% делают это систематически. Большинство опрошенных отдают предпочтение крупным благотворительным фондам, таким как «Вернись живым» и Фонд Сергея Притулы, а также инициативам волонтеров, таким как сборы Лаченкова.
Читайте нас у Telegram: головні новини коротко
Что покупают и как?
Выбор между онлайн- и офлайн-покупками остается неоднозначным. Например, продукты питания и медикаменты преимущественно покупаются в офлайн-магазинах, тогда как косметику, одежду, обувь и технику украинцы все чаще покупают онлайн. Молодежь в возрасте 18-27 лет является лидером по онлайн-шопингу, особенно в категориях электроники и бытовой техники.
В то же время строительные материалы и товары для дома покупают реже: их приобретение упало на 48% по сравнению с предыдущим годом.
Влияние места жительства
Исследование выявило существенные различия в расходах между различными группами населения. Например, украинцы за рубежом тратят больше, чем внутренне перемещенные лица (ВПЛ), как в физических магазинах, так и онлайн. Также жители западных регионов увеличили расходы на одежду, обувь и косметику, но значительно сократили расходы на алкоголь.
Зато в центральных областях Украины выросли расходы на электронику, мебель и детские товары, тогда как на севере эти категории товаров потеряли популярность.
Выводы
Несмотря на экономическую нестабильность, украинцы сохраняют финансовую гибкость и адаптируются к новым условиям. Они сокращают расходы на второстепенные покупки, но не отказываются от поддержки благотворительных инициатив и социально ответственного бизнеса. При этом меняются и потребительские приоритеты: товары первой необходимости остаются в приоритете, а формат покупок постепенно смещается в сторону онлайн-торговли.
