Торговые войны ударили по индустрии роскоши: прибыль Chanel обвалилась на 30%
21 мая 10:00
Французский модный дом Chanel сообщил о существенном падении прибыли за прошлый год: операционный доход уменьшился на 30% и составил $4,48 млрд. Это произошло на фоне общего спада в мировой индустрии роскоши, который усилился из-за экономической нестабильности и новых торговых пошлин, инициированных администрацией Дональда Трампа, сообщает «Коммерсант Украинский» со ссылкой на Bloomberg.
Китай снизил аппетиты
Ключевым рынком, который подвел Chanel, стала Азия — особенно Китай, где продажи снизились на 7,1%. Хотя регион приносит компании около половины всего дохода, растущая осторожность китайских потребителей в тратах на премиум-бренды серьезно повлияла на финансовые результаты.
Резкое охлаждение интереса к предметам роскоши стало глобальным трендом. Удар получили не только Chanel, но и другие гиганты рынка, в частности LVMH и Hermès, которые также фиксируют снижение продаж в США. Аналитики связывают это с новыми 10-процентными пошлинами, которые ввел Трамп в отношении импортных товаров из ЕС. Еще одна — на уровне 20% — может быть введена уже в июле.
«В 2024 году мы еще переживали последствия беспрецедентного роста после пандемии»,
— отметила гендиректор Chanel Лина Наир. Но, по ее словам, компания сейчас вынуждена адаптироваться к новому этапу: контролировать расходы и пересматривать структуру управления.
Читайте нас у Telegram: головні новини коротко
Chanel приспосабливается к изменениям
Среди других факторов спада — значительные капиталовложения в расширение: в прошлом году Chanel потратила $1,8 млрд на развитие инфраструктуры и покупку недвижимости, в том числе престижных зданий в Париже и Нью-Йорке. Еще $2,4 млрд пошли на поддержку бренда.
Отдельно Chanel откладывает решение о повышении цен в США, ожидая окончательного решения по американским пошлинам. В отличие от конкурентов, которые уже подняли цены, в Chanel считают целесообразным подождать.
Падение продаж в США составило 4,2%, в Европе — рост лишь на символические 0,6%. При этом компания не планирует новых сокращений: после того как в январе уже было уволено 70 сотрудников в США, на 2025 год предусмотрен стабильный уровень занятости.
Изменения коснулись и творческого направления бренда: после отставки главного дизайнера Виржини Виар ее место занял Маттье Блази, а его первая коллекция будет представлена осенью в Париже. Это также могло временно повлиять на продажи, поскольку новое видение дизайна требует времени, чтобы «прижиться» на рынке.
Chanel, который долгое время считался одним из самых устойчивых брендов в роскоши, сейчас демонстрирует, что даже легенды не застрахованы от последствий глобальных экономических войн.
Читайте нас у Telegram: головні новини коротко
