Искусственный интеллект в креативных индустриях: смогут ли технологии заменить людей
25 апреля 18:36
В 21 веке стремительное развитие искусственного интеллекта в корне меняет не только технические отрасли, но и сферы, которые до недавнего времени считались исключительно такими, в которых могут работать только люди: искусство, дизайн, музыка, журналистика, литература. AI уже создает картины, пишет тексты, сочиняет музыку и даже генерирует видео. То, что еще несколько лет назад было фантастикой, сегодня становится обыденностью.
Возникает вопрос: какую роль будут играть креативные профессионалы в мире, где машины способны творить?
Дискуссионная панель Коммерсанта украинского «ИИ в коммуникациях бизнеса и PR: в чем преимущества и где кроются скрытые угрозы» предоставила возможность ведущим медийщикам поделиться своим опытом, как технологии влияют на креативные индустрии, какие возможности и вызовы втны создает для художников, в частности для журналистов и пиарщиков. Станет ли ИИ новым инструментом для расширения творческого потенциала человека, грозит ли он вытеснением креативности как уникальной человеческой черты, [ komersant] подробно разбирался.
Кому принадлежит контент, созданный ИИ?
На конференции «ИИ в коммуникациях бизнеса и PR: в чем преимущества и где кроются скрытые угрозы» Дмитрий Палющенко, руководитель практики сопровождения бизнеса юридической компании Juscutum, поделился опытом сопровождения компаний, работающих в сфере искусственного интеллекта, и очертил ключевые юридические вопросы, связанные с авторскими правами на контент, созданный с помощью ИИ.
«Мы — одни из первых в Украине, кто начал сопровождать компании, занимающиеся разработками в сфере искусственного интеллекта. В 2023 году мы создали отдельный юридический департамент, который специализируется именно на таких кейсах», — рассказывает Палющенко.
В начале это были в основном R&D-проекты, но сейчас компания работает уже с коммерческими кейсами, где возникают реальные юридические вопросы: являются ли те или иные практики законными, и как обеспечить соблюдение норм интеллектуального права.
Один из самых острых вызовов — авторское право на произведения, созданные с использованием искусственного интеллекта. По словам эксперта, сегодня правовая база в разных странах отличается, однако общий принцип остается:
«Пока что контент, созданный с помощью ИИ, юридически принадлежит человеку — пользователю или разработчику программы, в зависимости от договора. Искусственный интеллект не является субъектом права», — говорит Палющенко.
Юрист объясняет, что в Украине этот вопрос частично урегулирован законодательством, в частности — новым законом об авторских и смежных правах, принятым в январе 2023 года. Он вводит в юридическую сферу понятие авторских прав на объекты, созданные компьютерными программами.
«В законе четко указано: имущественные права на контент, созданный ИИ, могут возникать — его можно продавать, лицензировать, использовать. Но право считаться автором таких произведений — отсутствует, поскольку они созданы программой, а не человеком», — уточнил юрист.
В то же время если человек активно дорабатывает контент, созданный ИИ — добавляет творческий или интеллектуальный вклад, — он может претендовать на авторские права.
На что обращать внимание в договорах и политиках ИИ-сервисов
Отдельного внимания требует — политика использования генеративных ИИ-моделей. Во многих случаях платформы оставляют за собой право на использование контента, который пользователи создают и загружают.
«Например, ChatGPT предоставляет вам полные права на созданный контент. Но другие сервисы, такие как Copilot, могут оставлять за собой неисключительную лицензию на использование вашего контента. А Mind Journey предоставляет более широкие права только пользователям с определенным уровнем подписки», — уточняет Палющенко.
Украина сейчас активно формирует правовую основу для регулирования ИИ. В 2024 году Минцифра презентовала так называемую «белую книгу» — концепцию этического и юридического регулирования.
«Там прописаны правила использования ИИ, рекомендации по этическому обращению с данными и интеллектуальной собственностью. Это важный шаг, который должен стать базой для дальнейшего правового регулирования в этой сфере», — резюмирует эксперт.
Искусственный интеллект в журналистике: чем рискует медиаиндустрия
Дмитрий Самолюк, Head of Digital медиагруппы «Мы — Украина», поднял ряд принципиальных вопросов, которые встают перед журналистикой в эпоху генеративного искусственного интеллекта.
Свое выступление Самолюк начал с риторического вопроса:
«А что сгенерирует ИИ, если все журналисты перестанут запрашивать, искать новости, проверять факты, писать тексты? Если не будет входных данных — не будет и выходных. Программа нуждается в информации. Человеческой, проверенной, осмысленной», — Самолюк.
Спикер также взял в пример кейс, когда российские структуры массово закупали публикации в украинских и западных СМИ, чтобы впоследствии манипулировать их содержанием в пропагандистских целях.
«Теперь представьте, что именно эти материалы становятся основой для обучения языковых моделей. Можем ли мы ожидать, что они будут генерировать правдивую, релевантную информацию? Нет. Это огромный риск, и он не только об Украине — это глобальная проблема», — говорит Дмитрий Самолюк.
По словам Самолюка, даже самые современные модели могут выдавать логические ошибки, если человек не проанализирует результат.
«ИИ может собрать источники, сделать дайджест, но если ты не отфильтруешь его вручную, рискуешь допустить серьезную фактическую ошибку. Это уже не инструмент, а угроза», — говорит медийщик.
ИИ как инструмент для генерации идей
Несмотря на риски, эксперт видит пользу в использовании нейросетей на этапе брейнсторминга:
«ИИ не обязательно должен давать ответ. Но он может натолкнуть на идею. Предложить пять вариантов, ни один из которых не подойдет, но зато откроет шестой, собственный. Это — настоящая ценность», — говорит Самолюк.
В завершение он отметил, что даже во время цифровой трансформации, ни один ИИ не заменит журналиста с аналитическим и критическим мышлением.
«Можно создать платформу, автоматизировать процесс, написать новость. Но только человек может дать ей смысл и ответственность. Именно этого ИИ пока не умеет — и, возможно, никогда не сможет», — резюмирует Дмитрий Самолюк.
ИИ в PR и IT: опыт SoftServe и три правила эффективного использования
Во время панельной дискуссии на тему применения искусственного интеллекта в коммуникациях и PR Юлия Мальцева, Senior PR Specialist в SoftServe, поделилась практическими кейсами компании, инсайтами исследований и собственными наблюдениями. По ее словам, ИИ — не просто технология будущего, а уже настоящее, которое помогает значительно повысить производительность и переосмыслить рутину.
Читайте также: ИИ в коммуникациях: авторское право или авторская иллюзия?
SoftServe еще в 2023 году провел внутреннее исследование, которое показало, что использование ИИ в командах разработчиков увеличило производительность на 45%.
«Это охватывало написание кода, создание документации, аналитику. Мы создали отдельную рабочую группу, которая занималась внедрением решений с использованием ИИ во всей компании», — рассказывает Мальцева.
Мальцева выделяет несколько ключевых направлений применения ИИ в PR-деятельности:
- Поиск информации и исследования: когда медийщики готовят интервью или статью, используя ИИ для поиска актуальных данных и формулировки вопросов. Это повышает качество подготовки и дает интересные идеи.
- Медиаааналитика: системы мониторинга, например LookMe, интегрировали ChatGPT для аналитики упоминаний. Позволяет не просто видеть данные, но и понимать контекст.
- Автоматизация интервью: в 2019 году на расшифровку интервью уходили часы. Сейчас — несколько минут, и сразу можно дорабатывать текст с помощью ИИ.
«Иногда ИИ помогает даже психологически. Когда трудно начать текст, он может стать опорой: набросать идеи, создать структуру. Это дает ощущение, что ты уже не в нуле — и вдохновляет двигаться дальше», — говорит эксперт.
Три правила работы с ИИ в SoftServe
В завершение Мальцева о базовых принципах, которых компания придерживается при работе с ИИ:
- Критическое мышление: ИИ может генерировать ошибки, так называемые галлюцинации. Их надо уметь выявлять и исправлять.
- Безопасность данных: мы не вводим в ИИ-системы чувствительную или конфиденциальную информацию. Это запрещено внутренней политикой компании.
- Этичность: авторское право, оригинальность, влияние на общественное мнение — все это важно. ИИ должен быть инструментом, а не заменой человеку.
Искусственный интеллект — это не революция, а закономерный шаг вперед
Елена Деревянко, соучредитель и партнер агентства PR-Service, вице-президент Украинской PR-Лиги, доктор экономических наук и профессор, говорит, что AI — это не что-то радикально новое, а логическое продолжение процесса, который человечество проходит уже более века: от механизации и автоматизации — к цифровой трансформации и, наконец, к интеллектуализации процессов.
«Я давно живу в этом мире и хорошо помню, как в нашу жизнь входили персональные компьютеры, интернет, электронная почта, мобильная связь. То, что когда-то казалось фантастикой, стало обыденностью. Искусственный интеллект — это просто следующий этап этого развития», — говорит Елена Деревянко.
Профессор отмечает следующее:
«Для меня ИИ — это просто еще одна ступень научно-технического прогресса, как когда-то появление интернета или мобильной связи. Искусственный интеллект — это просто роботизация, которая «вышла в люди», то есть в те отрасли, где раньше автоматизация была невозможна из-за ограниченности человеческого ресурса».
По словам Деревянко, если раньше роботизация касалась производства, то сейчас она вышла в сферу интеллектуального труда.
Искусственный интеллект вносит глубокие изменения в креативные индустрии, создавая новые возможности для развития профессионалов. Однако порождает и новые вызовы: смогут ли медийщики сохранить свою уникальность в мире, где роботы способны генерировать контент.
Читайте нас у Telegram: головні новини коротко
