Бизнес

Рынок БАДов: что и как покупают украинцы в 2025 году

Последние несколько лет спрос на биологически активные добавки (БАДы) претерпел изменения и если раньше потребитель делал свой выбор, ориентируясь на цену, то сейчас доминирует осознанный подход к здоровью. О том, что еще изменилось в поведении покупателей, изданию УРТЦ рассказали в пресс-службе украинского маркетплейса MAUDAU, информирует Коммерсант украинский.

От фактора цены к сознательному выбору

Еще год назад в топах продаж на MAUDAU были БАДы с максимально привлекательной ценой. Но сейчас все чаще выбираются качественные, натуральные продукты с понятным составом.

Все более популярными становятся добавки без синтетических компонентов, которые легко усваиваются и имеют минимум побочных эффектов. Люди стремятся не просто «подлечиться», а поддерживать себя системно, понимая потребности своего организма. Собственно, это и привело к росту среднего чека: если год назад он держался в пределах 500 грн, то сейчас — уже более 600-700 грн.

Какие категории являются наиболее популярными

Еще недавно популярными были витаминные комплексы «на все случаи жизни». Сегодня же, как отмечают в MAUDAU, спрос распределяется не просто по функциональности (от стресса, для иммунитета), а по нишевым потребностям.

Одним из главных направлений стали добавки для красоты — здоровья кожи, ногтей и волос. Биотин, витамины С и Е, цинк — эти ингредиенты стали must have, особенно весной и в подготовке к лету.

На втором месте — средства для сна, успокоения и борьбы со стрессом. Магний, мелатонин, комплексы с адаптогенами — всё это пользуется стабильно высоким спросом.

Еще одно наблюдение — стабильно высокий спрос на Омегу-3. Можно сказать, что это уже базовая позиция в аптечке многих украинцев.

Сезонность также играет свою роль: осенью — растет интерес к средствам для иммунитета (витамин С, цинк), зимой — к витамину D, а весной — ко всему, что поможет восстановиться и иметь здоровый вид.

Детали тоже имеют значение

Покупатели обращают внимание уже не столько на дизайн баночки, сколько на состав, способ приема, возрастные ограничения и предостережения относительно аллергических реакций.

Именно поэтому большую роль играют качественные карточки товаров: понятные описания, точные дозировки, инструкции и ответы на часто задаваемые вопросы. Так формируется лояльность и повторные покупки.

Витамины имеют свои особенности, по сравнению с другими товарными категориями. Например, на этот сегмент активно влияют TikTok-рекомендации, Instagram-обзоры и экспертные блоги. Но в этой нише срабатывает «многоканальное» доверие: одной рекомендации недостаточно. Если средство рекомендуют одновременно нутрициолог, блогер и друг — шансы на покупку возрастают. Но в приоритете всё равно остаются прозрачность, сертификаты и подробное описание товара.

Что это такое — активно-диетические добавки

Биологически активные добавки (БАДы), или диетические добавки (dietary supplements), — популярные средства лечения, преимущественно самолечения, которые формально не являются медикаментами и использование которых получило чрезвычайное распространение в мире. Так объясняет издание «Рациональная фармакотерапия».

Там же приводятся такие цифры: диетические добавки ежедневно используют 90% жителей Японии, 80% — США, 60% — Германии и Франции.

Население Японии начало использовать диетические добавки более 50 лет назад, США — 20 лет назад. Широкому использованию их в США послужило принятие в 1994 году Конгрессом документа о диетических добавках.

Диетическая добавка — это не лекарство, а пищевой продукт

В Госпродпотребслужбе также объясняют, что диетические добавки являются концентрированным источником питательных веществ (в том числе белков, жиров, углеводов, витаминов, минеральных веществ) или других веществ с питательным или физиологическим эффектом и предназначен для потребления в небольших определенных количествах.

В ведомстве напоминают, что на этикетке диетических добавок кроме обязательной для предоставления информации о пищевом продукте (статья 6 Закона Украины «Об информации для потребителей относительно пищевых продуктов»), в соответствии Гигиенических требований к диетическим добавкам, утвержденных приказом Минздрава от 19.12.2013 № 1114 должно быть указано:

— название пищевого продукта — «диетическая добавка»;

— название категорий отдельных питательных или других веществ, характеризующих продукт или указывающих на происхождение таких отдельных питательных или других веществ;

— количество (порцию) диетической добавки, рекомендованную для ежедневного потребления;

— предупреждение не превышать указанное рекомендованное количество (порцию) для ежедневного потребления;

— указание о том, что диетические добавки не следует использовать как замену полноценного рациона питания;

— предостережение о том, что продукт нужно хранить в недоступном для детей месте.

Сейчас принят Закон Украины «О внесении изменений в некоторые законы Украины относительно усовершенствования регулирования производства и оборота диетических добавок, урегулирования других вопросов в сфере здравоохранения», введение в действие которого состоится 27 сентября 2025 года.

Указанным законом, в частности, предусмотрено, что оператор рынка, который намерен впервые ввести в оборот диетическую добавку, обязан не менее чем за 10 рабочих дней до введения ее в обращение уведомить компетентный орган (Госпродпотребслужбу) о намерении введения в обращение диетической добавки путем направления сообщения в порядке, установленном Минагрополитики.