Рекламный бум: доходы превысят $1 трлн, а технологические гиганты получат больше половины
9 декабря 13:05
Рекламная индустрия в мире впервые достигнет рекордного уровня доходов, превысив $1 трлн в 2024 году. Львиную долю этих средств, а именно более половины, заработают технологические гиганты Google, Meta, ByteDance, Amazon и Alibaba. Об этом говорится в отчете медиаагентства GroupM, сообщает Коммерсант украинский со ссылкой на Financial Times.
GroupM прогнозирует, что мировые доходы от рекламы в 2024 году вырастут на 9,5%, несмотря на экономическую нестабильность на ключевых рынках, таких как США и Великобритания. Ожидается, что в 2025 году рынок расширится еще на 7,7%. Основную часть этого роста обеспечат ведущие продавцы цифровой рекламы в США, тогда как традиционные маркетинговые услуги, в частности рекламные агентства, будут играть менее значительную роль.
В то же время прогноз не учитывает влияние политической рекламы в США, которую агентство не анализировало из-за ее значительного влияния в избирательные годы. В 2024 году доходы от политической рекламы в США добавят $15,1 млрд к общей сумме, что на треть больше, чем в 2020 году, когда состоялись предыдущие президентские выборы.
Читайте нас в Telegram: главные новости коротко
Ожидается, что доля цифровой рекламы в мировом доходе вырастет до 73% в 2025 году, что составит прирост на 12,4%. Этот показатель достигнет 82%, если учитывать доходы от стриминговых платформ, цифровых газет и журналов.
Традиционные каналы, такие как телевидение, печатные СМИ и радио, продолжают терять позиции. В частности, доходы от печатной рекламы в 2024 году снизятся на 4,5%, а в 2025 году — еще на 3%. Аудиореклама останется стабильной, а телевизионный сегмент, по прогнозам, увеличится лишь на 2,4% до 2029 года.
В Китае прогнозируется значительный рост рекламных доходов — на 13,5%, что достигнет $204,5 млрд в 2024 году. В Великобритании прирост в 2024 году оценивается в 8,3%.
Таким образом, мировая рекламная отрасль стремительно меняется, подтверждая доминирование цифровых технологий, которые вытесняют традиционные форматы.
