Рождается итальянский гигант роскоши: Prada покупает Versace за 1,25 миллиарда евро
10 апреля 20:08
10 апреля 2025 года Prada Group официально объявила о приобретении исторического модного дома Versace, одного из самых знаковых имен в итальянской моде, общей стоимостью 1,25 миллиарда евро. Об этом сообщает Коммерсант украинский со ссылкой на СNN
Сделка включает не только покупку всех акций, но и взятие на себя части долга Versace, который отягощал финансовые показатели бренда в последние годы.
Стратегические цели: укрепление позиций Италии на мировом рынке роскоши
Это приобретение является четким сигналом о возрождении итальянской индустрии роскоши в то время, когда в секторе доминируют крупные иностранные конгломераты, такие как LVMH, Kering и Richemont. По словам председателя правления Prada Патрицио Бертелли, цель состоит в том, чтобы
«создать глобально конкурентоспособный итальянский полюс роскоши, способный повысить ценность исторических брендов, не искажая при этом их идентичность».
Модный дом Versace был основан в 1978 году в Милане дизайнером Джанни Версаче. Его символом стала голова Медузы — знак притягательной и опасной красоты. С самого начала бренд выделялся дерзким и ярким стилем с элементами барокко, сексуальностью и дерзкой эстетикой, что сделало его иконой на мировой модной арене.
После трагической гибели Джанни в 1997 году креативным директором дома стала его сестра Донателла Версаче, которая сохранила узнаваемый ДНК бренда и усилила его глобальное присутствие. Среди знаменитых поклонников Versace — Леди Гага, Дженнифер Лопес и Элтон Джон, чьи образы в одежде бренда не раз становились частью поп-культуры.
В 2018 году модный дом приобрел американский холдинг Capri Holdings за 2,1 миллиарда долларов. Сегодня бренд активно развивает направления высокой моды, прет-а-порте, парфюмерии, аксессуаров и даже гостиничного бизнеса. Годовой оборот Versace составляет около одного миллиарда евро, а основная целевая аудитория — это миллениалы и представители поколения Z. Несмотря на смену владельцев, Versace остается символом итальянской роскоши и влияния в мировой моде.
Творческая преемственность и индустриальная синергия
Versace продолжит работать как независимый бренд, сохраняя свое творческое направление под руководством Донателлы Версаче, которая останется на посту главного креативного директора. С другой стороны, Prada предоставит свои управленческие ноу-хау, производственную инфраструктуру и глобальную дистрибьюторскую сеть для повышения эффективности, устойчивости и потенциала роста.
«Мы хотим защитить сущность Versace, но дать бренду ресурсы, чтобы он мог смотреть в будущее», — сказала Миучча Прада, добавив, что цель сделки также состоит в том, чтобы «сохранить культурную ценность итальянской моды».
Модный дом Prada — один из самых влиятельных брендов в мире люксовой моды, основанный в 1913 году в Милане Марио Прадой как семейная мастерская по продаже кожаных изделий. Бренд стал по-настоящему известным в конце XX века, когда управление перешло к его внучке Миучче Прада. Она превратила консервативную марку в символ интеллектуальной моды, соединив минимализм, технологичность и неожиданные формы.
Под руководством Миуччи Prada стала синонимом утонченной элегантности и экспериментов с формой и материалами, а также расширила свои позиции в мире искусства и архитектуры через создание фонда Fondazione Prada. В 1990-х бренд пережил бурный рост, запустив мужские и женские коллекции прет-а-порте, линию обуви и аксессуаров, а также дочерние бренды, включая Miu Miu.
Сегодня Prada остается ключевым игроком в индустрии моды, регулярно участвуя в Неделях моды в Милане и Париже, и демонстрируя устойчивый интерес к инновациям, устойчивому развитию и культурному диалогу.
Контекст: необходимая продажа для Capri Holdings
Дом моды Versace в 2018 году приобрела американская группа Capri Holdings, в которую также входят Michael Kors и Jimmy Choo, за более чем 2 миллиарда долларов. Однако, несмотря на амбициозные планы расширения, Versace пытался поддерживать запланированный рост из-за неопределенности на мировых рынках, пандемии и растущей конкуренции со стороны Азии.
С помощью этой продажи Capri Holdings стремится уменьшить чистый долг и сосредоточиться на более устойчивой стратегии. Согласно внутренним источникам, часть средств от сделки будет реинвестирована в укрепление существующих брендов и диджитализацию предложения.
Влияние на рынок и реакция отрасли
Приобретение вызвало очень положительную реакцию в мире моды и среди финансовых аналитиков. Акции Prada выросли на 3,8% на бирже в течение нескольких часов после объявления, что свидетельствует об уверенности инвесторов в надежности сделки.
По оценкам Bain & Company, объединение Prada и Versace может привести к совокупному росту продаж более чем на 10% в год в течение следующих трех лет, особенно на таких ключевых рынках, как США, Ближний Восток и Юго-Восточная Азия.
Известно, что сделка пройдет обычную антимонопольную проверку в Европе и США, а ее закрытие ожидается во второй половине 2025 года. Если все пойдет по плану, Prada станет одной из немногих независимых групп, способных конкурировать с французскими гигантами, но с четко выраженной итальянской идентичностью.
