Google снижает охват AI-контента: правда, страхи и факты
25 апреля 13:55
Искусственный интеллект стремительно меняет правила игры в сфере коммуникаций. На панели «ИИ в коммуникациях. Бизнесу и PR. В чем преимущества и где кроются скрытые угрозы» развернулась дискуссия. Действительно ли AI-контент получает меньший охват? А может, это лишь страх перед новым? Дмитрий Самолюк, Head of Digital медиагруппы «Мы — Украина», поделился тревожными наблюдениями о занижении охватов контента, созданного ИИ. А Александр Краковецкий, исследователь и автор бестселлера о генеративном ИИ, уверяет: главное — это ценность контента, а не его источник. Что происходит за кулисами алгоритмов Google и YouTube — в материале «Коммерсант Украинский»
Дмитрий Самолюк, Head of Digital медиагруппы «Мы — Украина», поделился рядом инсайтов о взаимодействии контента на базе искусственного интеллекта с алгоритмами Google и YouTube.
«Мы начали отлавливать историю, что и YouTube, и Google занижают твой контент, если в нем присутствует искусственный интеллект. Google не воспринимает сайты, созданные исключительно ИИ, без человеческого участия. YouTube тоже ‘глушит’ видео, сгенерированные нейросетью, снижая охват», — Дмитрий Самолюк
Самолюк подчеркивает, что автоматизированный контент без участия человека — нежизнеспособен в глазах алгоритмов Google. Та же логика применяется и на YouTube: алгоритмы снижают охват даже тогда, когда указано, что видео создано с помощью ИИ:
«YouTube-менеджеры говорят, что галочка ‘создано с ИИ’ ни на что не влияет. Но на практике мы видим, что влияет. Если контекст присутствует — видео занижается в охватах», — Дмитрий Самолюк
Мы уже на пороге эпохи AI-first
В то же время другого мнения CEO DevRain, CTO ДонорUA, ИИ-энтузиаст, автор книги «ChatGPT, DALL-E, Midjourney: Как генеративный искусственный интеллект меняет мир» Александр Краковецкий. И опроверг распространенный страх относительно «пессимизации» контента, созданного с помощью ИИ, со стороны Google:
«Google официально заявляет — они не пессимизируют контент, созданный ИИ. Потому что нельзя одной рукой продвигать собственные генеративные инструменты (Gemini, NotebookML, Duet AI), а другой — пессимизировать результат их работы. Если статья качественная, не имеет значения, кто ее написал — человек или алгоритм. Причина довольно банальна — алгоритмы генерируют тексты на естественном языке, а естественность, собственно, и означает, что отличить способ создания невозможно. Конечно, при условии, что человек, который генерировал текст, научился пользоваться инструментами правильно. Но и этот период быстро пройдет, потому что каждая следующая модель улучшает способность создавать качественные тексты даже на основе некачественных запросов.», — Александр Краковецкий
ИИ-энтузиаст говорит, искусственный интеллект уже сегодня не просто помогает — он меняет саму структуру профессий и медиа.
«Сегодня мы живем в эпоху AI-assisted, но уже завтра — это будет AI-first. Это будет означать, что роль человека во многих процессах будет меняться, вплоть до полного устранения. Будет ли это означать массовые увольнения и крах профессии? Конечно, нет. У людей появится много других задач и функций», — подчеркнул Краковецкий.
По его словам, агенты, которые уже в конце года будут выполнять задачи лучше людей, — это не футуризм, а уже приближающаяся реальность. Он напомнил о примере японского стартапа Sakana, где ИИ самостоятельно создал научную работу, которая успешно прошла рецензирование.
Краковецкий также отметил, что новые модели искусственного интеллекта демонстрируют стремительный прогресс по многим критериям:
«IQ некоторых флагманских крупных языковых моделей уже превышает 130, что является очень высоким показателем. На одном из математических бенчмарков за несколько месяцев точность выросла с 13% до 83%. Ученые и исследователи ИИ не всегда успевают придумывать новые способы оценки прогресса», — Александр Краковецкий
В завершение Краковецкий подчеркнул, что в условиях информационной войны чрезвычайно важно создавать собственные, чистые наборы данных для обучения моделей, чтобы противостоять информационному «отравлению»:
«Любая организация будущего — это IT-организация. И задача этой организации — создать А инфраструктуру для ИИ. Этого не надо бояться, нужно быть готовыми к изменениям», — Александр Краковецкий
Проблема качества источников и «информационного шума»
Другая более глубокая угроза ИИ в журналистике, по словам Самолюка, — плохие данные, на которых тренируются модели. Если качество входной информации низкое, то и результат соответствующий.
«А что сгенерирует ИИ, если все журналисты перестанут писать новости? Если не будет входных данных — не будет и выходных. Очень важно, на чем учатся эти модели», — подчеркнул Дмитрий Самолюк.
Он вспомнил случаи, когда ИИ учится на манипулятивном контенте:
«У нас был кейс — известная личность в России закупала кучу публикаций в украинских и западных СМИ, а потом делали фейковые материалы на основе этого» — Дмитрий Самолюк.
Несмотря на риски, Самолюк не считает ИИ врагом журналистики или PR. Наоборот — это инструмент для генерации идей, а не полноценная замена:
«Попросите ИИ сгенерировать 5 идей — и, возможно, ни одна вам не подойдет, но одна из них натолкнет на что-то свое. Это — генератор вдохновения», — Дмитрий Самолюк.
Он обратил внимание и на стремительное улучшение генеративных моделей. Год назад ИИ не умел в сатиру. Теперь сам предлагает: «Хочешь — сделаю заголовок в стиле кликбейта, или в стиле конкретного издания'». Это уже полноценный креативный партнер, отмечает Head of Digital медиагруппы «Мы — Украина».
Итак, ИИ — это мощный инструмент, но контент без человеческого участия теряет доверие как у пользователей, так и в системах Google и YouTube. Эксперты советуют не полагаться полностью на нейросети, а сочетать человеческую экспертизу с технологической поддержкой.
