Google в эпицентре антимонопольного шторма: почему решение суда США может изменить глобальный рекламный рынок
18 апреля 16:33
В апреле 2025 года федеральный суд США вынес историческое решение: компанию Google признали виновной в нарушении антимонопольного законодательства в сфере цифровой рекламы. Это — не просто поражение одной из самых влиятельных технологических компаний мира, а серьезный сигнал всему цифровому рынку об изменении правил игры, сообщает Коммерсант украинский со ссылкой на Reuters.
Учитывая влияние Google на глобальную экономику, речь идет не только об американском правосудии, а о фундаментальном пересмотре баланса сил между государственным регулированием и техногигантами.
В чем суть дела?
Иск против Google был инициирован Министерством юстиции США еще в 2023 году. В центре обвинений — система цифровой рекламы компании, в частности Google Ad Manager и DoubleClick, которые объединяют сервисы для издателей, рекламодателей и рекламные биржи в единый вертикально интегрированный комплекс. Такая структура, по словам следствия, позволяла Google манипулировать рыночными условиями, устанавливать монопольные цены и ограничивать конкуренцию.
В апреле 2025 года судья Леони Бринкема из Окружного суда Восточного округа Вирджинии вынесла вердикт: Google виновна в нарушении статьи 2 Закона Шермана — одного из основных законов США о борьбе с монополиями. Суд пришел к выводу, что компания незаконно укрепляла свое доминирование на рынке рекламных технологий, что наносило вред не только конкурентам, но и миллионам пользователей и издателей контента по всему миру.
Что доказала прокуратура?
В суде прокуроры продемонстрировали, что Google контролировала более 90% цифрового рекламного пространства в сфере издательских платформ. Через интеграцию своих сервисов — Google Ad Manager, AdX, DV360 — компания получала преимущество над другими игроками. В частности, она имела доступ к внутренней информации о ставках в реальном времени, что позволяло ей выигрывать торги, снижать эффективность сторонних платформ и максимизировать собственные прибыли.
Суд не признал монопольного положения Google на рынке рекламных сервисов для рекламодателей, но согласился, что компания контролирует инфраструктуру, без которой конкуренты не могут эффективно функционировать.
Что требовало Министерство юстиции?
Кроме признания вины, правительство США требует структурной перестройки рекламного бизнеса Google. В фокусе — возможная принудительная продажа подразделения Google Ad Manager или отдельных его частей. Это означает, что компании придется разделить свои услуги для издателей и рекламодателей, чтобы избежать конфликта интересов.
Также на столе — ограничения на соглашения Google с производителями устройств и браузеров, которые обеспечивают ей доминирование в качестве поисковой системы по умолчанию. Один из возможных шагов — требование продать браузер Chrome или ограничить его интеграцию с другими продуктами.
Это не первое подобное дело. В августе 2024 года суд уже признал, что Google незаконно поддерживала монополию на рынке поиска. Тогда компанию обвинили в заключении эксклюзивных соглашений с Apple, Samsung и другими, чтобы сделать Google поиском по умолчанию.
Реакция Google
В ответ на решение суда компания заявила о намерении обжаловать приговор. В Google настаивают, что их рекламная экосистема является «открытой, инновационной и конкурентной», а ограничения или принудительное разделение нарушают принципы рыночной экономики. В компании подчеркивают, что издатели и рекламодатели добровольно выбирают продукты Google из-за их эффективности, а не из-за принуждения или сговора.
Однако настроения инвесторов и технологического сообщества показывают другое: растет осознание, что техногиганты больше не могут действовать безнаказанно.
Почему это важно?
Это дело является лишь частью большого тренда. В США продолжаются антимонопольные расследования против Apple, Amazon и Meta. В Евросоюзе действует Закон о цифровых рынках (DMA), который уже наложил ограничения на саму Google. В Великобритании и Австралии готовятся новые регулирования, которые обяжут технологические платформы делиться доходами с медиа.
Иными словами, мир вступает в новую эру — эру после технологического феодализма, где государства начинают восстанавливать контроль над цифровым пространством.
В ближайшие месяцы ожидается вторая фаза разбирательства — суд будет рассматривать конкретные способы структурной реструктуризации Google. Министерство юстиции хочет, чтобы решение имело долгосрочный эффект, а не было формальным штрафом. Это означает реальную угрозу разделения рекламного бизнеса Google на отдельные независимые компании или по меньшей мере существенные ограничения интеграции между сервисами.
Также аналитики прогнозируют, что компании-конкуренты — в частности Amazon Ads, Microsoft Ads, Trade Desk — получат новое пространство для развития. Для рекламодателей и издателей это откроет больше опций, будет способствовать снижению комиссий и росту конкуренции.
