NADYA DZYAK — бренд, созданный 15 лет назад украинкой из Днепра, задающий новые тренды в мире моды. Платья дизайнера Нади Дзяк не только покоряют сердца звезд Голливуда, но и рассказывают миру о войне в Украине. О ДНК бренда, команде, которая работает над созданием легендарных платьев, подходах к построению бизнеса и будущем украинской фэшн-индустрии в рамках спецпроекта «Война&fashion: сердцебиение украинской моды« в эксклюзивном интервью Коммерсанту украинскому 
рассказала Надя Дзяк, основательница бренда NADYA DZYAK.
Есть ли место для украинской дизайнерской одежды во время войны? Почему важно не останавливаться?
Действительно, мы продолжаем жить и работать в новой, искаженной, страшной реальности. Но несмотря на эту непростую жизнь, я считаю, что место для дизайнерских платьев есть! Наша одежда делает женщин счастливее. Эту миссию мы несем уже более 15 лет. И наши платья «работают». Именно это помогает нам не останавливаться и очень мотивирует.
Мои европейские друзья поражены рассказами о том, что, выходя из подвала после ночных ракетных обстрелов, мы едем на работу и, несмотря ни на что, создаем невероятные платья: сложные, праздничные, изысканные, для настроения. Такова сейчас наша непростая обыденность, что эти события происходят одновременно: и обстрелы, и изысканный мир красоты. Так же и люди. Несмотря на обстрелы и воздушные тревоги, они планируют свадьбы, дни рождения, праздники. Вопреки войне, они пытаются жить и планировать события, делать вещи, которые приносят именно ощущение счастья и радости. Наши платья помогают людям чувствовать, что они живут.
Когда началось полномасштабное вторжение, многие наши клиентки написали нам, что в тревожный чемодан они положили спортивный костюм, кроссовки и наше платье. Прозрачное платье, которое они очень любят, которое приносило им очень классные эмоции. И когда я это слышала, когда видела эти фото — это что-то невероятное. Это трогает до слез, и именно это не дает нам права останавливаться.
В одном из интервью вы сказали, что команда — это ваша семья. Как война повлияла на ее прочность? Как правильно в дизайнерском бизнесе искать своих людей?
Наша команда, команда NADYA DZYAK — это, без преувеличения, одна семья. Когда мы летом делали праздничную фотосессию к 15-летию нашего бренда, на одной из фотографий я написала цифры, кто сколько лет работает в нашем коллективе. И эти цифры говорят сами за себя. Мне кажется, что наше единство, наша дружба, наши ценности напрямую влияют и на наши платья. И это то, на чем я строила наш бренд.
Не помню точно: или я где-то услышала, или придумала сама, но я всегда внедряла LQ — уровень любви в коллективе. Когда есть что-то гораздо большее, чем финансовая мотивация и материальные вещи, связь другого уровня.
Мы привыкли к другим подходам построения бизнеса. Но для меня крайне важны поддержка, понимание, теплые отношения. Так женский коллектив за более чем 10 лет действительно стал семьей, в которой все неудачи и классные моменты переживаются вместе. Я знаю имена всех детей своей команды. Все моменты мы проживаем вместе с коллективом, чувствуем и поддерживаем друг друга. Например, моя правая рука, директор производства, человек, который 14 лет в коллективе, понимает меня на расстоянии, и мы на расстоянии можем создавать невероятные вещи.
Эту ценность нашей дружбы мы особенно ощутили во время полномасштабного вторжения. Сначала мы все ненадолго разъехались, но довольно быстро вернулись к работе, потому что всем ее очень не хватало, не хватало людей, коллектива, общения, нашей невероятной атмосферы. И в то время я как владелица бренда, владелица бизнеса в очередной раз убедилась, насколько важна нематериальная мотивация.
Нашими платьями мы делаем кого-то хоть на мгновение счастливее. Возможно, именно эти платья помогут вывести кого-то из депрессии или тяжелого состояния, помогут вернуть эмоции, которые вы чувствовали до начала войны.
Я крайне редко подпускаю к себе новых людей. К сожалению или к счастью, наш коллектив — достаточно закрытый. Своих людей я обычно чувствую. В моей жизни есть две самые важные вещи — моя семья и мое дело. Это две мои крепкие опоры. Конечно, за 15 лет у нас были и свои ошибки, и, к сожалению, случайные люди. Но обычно такие рандомные люди долго в коллективе не задерживались. Поэтому сейчас я точно понимаю — наш коллектив собирается по общим ценностям, общим видением. Кроме финансовой мотивации, каждый из нас знает и несет миссию компании. И эти ценности мы транслируем через наши платья, и наши клиенты это чувствуют.
Каждая работница, каждая мастерица знает, ради чего приходит на работу, для кого создает платье. Ведь этими платьями мы сделаем кого-то хоть на мгновение счастливее. Возможно, именно эти платья помогут вывести кого-то из депрессии или тяжелого состояния, помогут вернуть эмоции, которые мы испытывали до начала войны. Это стремление нас сейчас очень объединяет.
Изменился ли за эти годы клиент бренда Nadya Dzyak?
Наш клиент за эти годы не изменился. Он стал еще больше ценить наши вещи, и то, что мы в них вкладываем. Кроме эстетики, клиент начал больше обращать внимание на то, а что же стоит за этими платьями: какой коллектив это создает, где это производится, какая философия, миссия и позиция бренда. Для клиента платье — это уже не просто платье. Это комплекс всех нюансов.
Люди начали больше задумываться и обращать внимание на ценности тех, кто создает эту одежду.
Платья от Нади Дзяк до начала войны покоряли сердца звезд мирового уровня. Стилист Кайли Миноуг, увидев ваш наряд на певице, сказала: «Она давно не чувствовала себя такой!» Тогда вы пошутили, мол, можно закрывать бренд Nadya Dzyak, потому что все мегакрутое произошло. Как правильно воспринимать, с точки зрения бизнеса, такой большой успех?
Когда наше платье надела Кайли Миноуг в 2020 году, я действительно так пошутила. Но это была исключительно шутка. И действительно, после того, как Кайли надела наше платье, ее стилист написал, что она давно себя так не чувствовала. Именно об этом я и рассказывала — важность дарить эмоции. Нашим платьем мы сделали счастливее Кайли Миноуг. Впоследствии это платье она использовала для рекламы своей линии шампанского. И это не единственное наше платье, которое надевала Кайли. Конечно, это был успех, ведь Кайли Миноуг — без преувеличения икона мировой музыки. Кстати, в тот момент, когда она выбрала наше платье, в моей машине было 3 диска с ее альбомами. И я не только ее музыку люблю. Сам образ Кайли как женщины мне очень близок.
И хотя певица на своей странице в Instagram не подписала название бренда, платье все сразу узнали. Потому что у наших платьев есть свое ДНК. Наши фирменные плиссе, объемы, прозрачность можно увидеть и в платьях с нашего первого показа 2008 года. А это платье уже стало нашей классикой. И пятый год оно неизменно пользуется спросом. Я думаю, что наши клиенты, увидев его на Кайли Миноуг, в очередной раз оценили нашу работу. И это тоже добавило ценности нашему бренду.
Вы одна из немногих топовых украинских дизайнеров, которые покорили подиум London Fashion Week. И это во времена, когда в Украине уже идет война. Что или кто формируют вашу мощную волю реализовываться через изысканные платья и рассказывать миру о событиях в Украине через них?
Мы действительно говорим сейчас с миром через наши платья. Показ в Лондоне в официальном расписании показов London Fashion Week — это мощное событие, которое состоялось в прошлом году. Вспоминаю свое состояние тогда — и мурашки по коже. Я до сих пор помню тот шок, который все мы пережили после подрыва Каховской ГЭС. И я понимала, что могу рассказать об этом миру именно через свои платья. В частности, о творчестве художницы-наивистки Полины Райко, чей дом-музей в Олешках Херсонской области был затоплен после подрыва россиянами дамбы. Поэтому я решила использовать эту возможность, приняв участие в показе, рассказать на весь мир о разрушенном доме художницы. И мне кажется, нам это удалось.
Вся коллекция была посвящена наивному творчеству Полины Райко. Платье, которое закрывало показ, так и называется «Полина Райко». Картины художницы стали моим вдохновением для создания этой коллекции, и сейчас мы не успеваем это платье отправлять «на гастроли» для самых разных съемок. Уже было более 10 съемок для мировых изданий.
Это платье закрывало показ украинских дизайнеров в рамках инициативы Support Ukrainian Fashion от Ukrainian Fashion Week. Поэтому я очень стремилась сделать этот финал невероятным. Я до сих пор не понимаю, как мне удалось создать это платье и совместить в нем моду, современность, патриотизм и картины наивного искусства Полины Райко. После показа к нам стояла очередь из журналистов. И я каждому рассказывала о войне, разрушении дамбы, о творчестве Полины Райко и о наших талантливых людях. И когда на следующий день вышли публикации в мировых изданиях и о доме-музее, и о дамбе, и о том, что все это разрушила россия, я поняла, что мы работали не зря. Наша миссия, по крайней мере на London Fashion Week, выполнена. И это для меня самое важное — доносить миру правду через наше творчество.
Мировое признание к вам пришло несколько раньше, в 2017 году, когда вы создали прозрачное плиссе, выложили его в геометрические формы, тем самым задали новые тренды в мире моды. Их впоследствии подхватили известные бренды. С точки зрения развития бренда, как правильно коммуницировать такие истории?
Да. Несколько лет назад мы увидели на показе Valentino полностью наши прозрачные плиссе, закрученные в такие же геометрические формы — круги, как у нас. Мне начали писать клиенты, присылать скриншоты, фотографии. Кто-то писал в комментариях, что это очень похоже на NADYA DZYAK. Конечно же, говорят, что все творцы берут информацию из Космоса, Вселенной, и вся она там, мол, давно существует. Но все это высокие материи. А если серьезно, то в той коллекции были абсолютно наши идеи, и это увидели все. И это тоже придало нам дополнительную ценность.
Несколько лет назад мы увидели на показе Valentino полностью наши прозрачные плиссе, закрученные в такие же геометрические формы — круги, как у нас. В той коллекции были абсолютно наши идеи, и это увидели все.
Главное, что наши клиенты знают, что первыми были мы. Я очень уважаю Valentino. Но раньше они никогда прозрачное плиссе в такие круги не выкладывали. Тогда, в 2017 году, для многих мировых дизайнеров мы сделали классный inspiration. Мы «заплетали воздух». Именно такую задачу я поставила моей сотруднице, которая занимается выбором тканей, плиссе и так далее. Я так и попросила ее — сделать плиссе, будто ты заплела воздух. Она уже давно не удивляется моим творческим фантазиям. И никогда мне не скажет, что это невозможно. Тогда мы попробовали заплести прозрачную органзу, прочный фатин, который держит форму. Для того, чтобы я могла его закручивать в геометрические формы. Мы это сделали, и с тех пор оно всегда с нами и стало частью нашего ДНК.
Я как дизайнер очень люблю эти оптические иллюзии, которые можно создавать с помощью разных цветов, фактур и материалов.
Вы приняли предложение Ирины Данилевской принять участие в Ukrainian Fashion Week, который она очень надеется возобновить и провести в августе-сентябре этого года. Почему украинская мода во время войны уместна?
Мы все очень мечтаем о нашем большом показе после Победы. Ирина Данилевская и сейчас очень много делает для Победы. И она тоже очень мечтает, чтобы Ukrainian Fashion Week возродился. На самом деле он существует, и эти показы сейчас проходят по всему миру. Раньше он проходил в Киеве. А сейчас дизайнеры, которые представляли свои коллекции в Украине, делают свои показы в разных странах, на разных неделях моды, которые нас поддерживают в рамках инициативы Support Ukrainian Fashion от Ukrainian Fashion Week.
Мы все мечтаем о большом показе в Киеве в августе-сентябре 2024 года. За этими показами, за этими брендами стоят большие коллективы. Все платья производятся невероятными мастерицами десятки часов. Многие мои коллеги-дизайнеры пытались возродить свою работу за границей, и у них ничего не получилось.
Мы все продолжаем шить в Украине. И это важно не только с психологической точки зрения. Это все — экономика, налоги, рабочие места, система. Хочу обратить отдельное внимание на высокий профессионализм наших мастериц. Этот талант, это невероятное качество, вероятно, переходят от поколения к поколению.
У нас есть все, чтобы после победы Украина стала центром мировой моды. В нашей стране очень много известных дизайнеров, брендов, известных на весь мир. Дизайнеров, которые на таланте, на харизме, на воле, на труде вышли на мировой уровень. Украинскими дизайнерами вдохновляются и восхищаются. Мы также можем стать мировым центром производства эксклюзивных изящных вещей. Мы всегда были лучшими в легкой промышленности. И за этим наше будущее.
Доставки ваших платьев на примерку клиенткам — бесплатные и без предоплат! Оправдан ли такой шаг? О чем он говорит? Ведь в бизнесе свою цену имеет абсолютно все.
Действительно, мы доставляем наши платья без предоплаты. Я доверяю Вселенной, верю в наши платья, ведь у нас очень маленький процент возвратов. И речь идет не о возврате товара в целом, а о возврате на доработку по размеру. Мы знаем, что в наши платья невозможно не влюбиться, поэтому они отправляются к своим заказчицам без предоплаты. Как мать верит в своего ребенка, настолько я верю в наш продукт. Мы доверяем нашим клиентам и знаем, что они будут довольны. Мы отправляем также платья на примерку, когда дома в спокойной обстановке человек может примерить вещь, например, с любимой обувью. Вера в себя и в свой продукт — вот и есть наш рецепт. И он работает.
Поскольку Коммерсант украинский — все же издание о бизнесе в частности, то предлагаем вам короткий блиц, где вы выбираете один из двух вариантов ответов, опираясь, собственно, на свой предпринимательский опыт:
Если реклама, то:
- с акцентами на товарах бренда;
- на достижениях бренда в мире моды?
Надя Дзяк: с акцентами на товарах бренда и на его ценностях также.
Если коллаборации, то:
- с коллегами-дизайнерами;
- неважно с кем, а важно создать ценность?
Надя Дзяк: неважно с кем, а важно создать ценность.
Если уменьшается количество клиентов, то проблема чаще всего в:
- мода не ко времени;
- отсутствии трансформаций самого бренда?
Надя Дзяк: отсутствии трансформаций самого бренда.
И в завершение честный совет от Нади Дзяк: стоит ли сегодня в Украине начинать или развивать бизнес в индустрии моды?
Обязательно стоит и нужно! Если есть идея, есть призвание, есть воодушевление, есть страсть, если вы горите идеей, то ее надо воплощать! Есть такое правило: если вы что-то придумали, если вы что-то чувствуете, то надо это делать сейчас. Или сделать хоть какой-то маленький шаг навстречу своей мечте, своей идее. Если вы этого не сделаете, в это время это сделает кто-то другой в мире. Надо помнить это правило и ничего не бояться.
Если вы что-то придумали, если вы что-то чувствуете, то надо это делать сейчас. Или сделать хотя бы какой-то маленький шаг навстречу своей мечте, своей идее. Если вы этого не сделаете, в это время это сделает кто-то другой в мире. Надо помнить это правило и ничего не бояться.
Возможно, это и не совсем правильный бизнес-совет, но начните сначала что-то делать, а уже потом будете считать. Но для этого, безусловно, надо гореть идеей. Не сидеть в раздумьях, а что бы такое сделать? Так рождаются только бездушные вещи, без страсти, без идеи. Творить надо только тогда, когда это идет из твоего сердца. Тогда все получится.
Конечно, надо быть готовым к трудностям, к тому, что с первого раза может все не получиться. Но если ты веришь в свое дело, свою идею, свой продукт — все непременно получится! Тогда и препятствия, и неудачи в бизнесе обязательно преодолеются. И еще крайне важный совет — создайте свою хорошую команду. Найдите хотя бы одного человека для начала, который поддержит вашу идею. Пусть даже остальному миру эта идея будет казаться нереальной.
Читайте также в рамках спецпроекта «Война & Fashion: сердцебиение украинской моды»:
"Война & Fashion: сердцебиение украинской моды". Спецпроект "Коммерсант украинский"
Екатерина Возианова: "Клиенты Indposhiv - это именно те мужчины, которые сейчас создают будущее Украины"
Бренд byMe: "Украине нужен бизнес, который будет менять сознание людей"