Госпродпотребслужба проверит, насколько адекватно работает «рекламный двигатель» не только торговли
8 мая 11:56
С 8 мая 2025 года Государственная служба Украины по вопросам безопасности пищевых продуктов и защиты потребителей начинает новое направление работы — контроль за содержанием объявлений о вакансиях. Об этом сообщили в Госпродпотребслужбе, информирует «Коммерсант Украинский».
Под мониторинг попадают все объявления, которые публикуют работодатели или рекрутинговые агентства.
Что именно будет проверяться
Основное внимание специалисты Госпродпотребслужбы сконцентрируют на выявлении дискриминационных формулировок по возрасту, полу, состоянию здоровья, расе или этническому происхождению. К примеру, фразы в объявлениях вроде «до 35 лет», «молодой коллектив», «только для женщин/мужчин» однозначно станут поводом для реагирования.
Также специалисты во время проверок будут обращать внимание на признаки манипуляций — преувеличение заработной платы без уточнения условий, замалчивание важной информации (например, ночные смены или испытательный срок), использование нечетких или обманчивых формулировок.
Заместитель Председателя Госпродпотребслужбы Андрей Крейтор посоветовал работодателям уже сейчас пересмотреть свои объявления и привести их в соответствие с требованиями законодательства. По его словам, это не только позволит избежать штрафов, но и поможет сохранить доверие кандидатов.
Чиновник также предложил гражданам, если они заметили дискриминационные или обманчивые вакансии, фиксировать нарушения и обращаться в территориальные управления Госпродпотребслужбы.
Чем регламентировано новое направление проверок
Это предусмотрено Законом Украины «О внесении изменений в некоторые законы Украины относительно разграничения полномочий центральных органов исполнительной власти в сферах промышленной безопасности, охраны труда, обращения со взрывчатыми материалами промышленного назначения, государственного горного надзора, государственного надзора и контроля за соблюдением законодательства о труде и занятости населения». Именно этим документом Госпродпотребслужбе предоставлены полномочия отслеживать соблюдение законодательства о рекламе в части трудоустройства.
Какие требования предъявляются к текстам объявлений
Все объявления о вакансиях должны соответствовать требованиям Закона Украины «О рекламе», в частности:
— запрещается в рекламе о вакансиях (прием на работу) выдвигать требования по признакам расы, цвета кожи, возраста, пола, состояния здоровья, инвалидности, подозрения или наличия заболевания ВИЧ/СПИД, сексуальной ориентации, политических, религиозных и других убеждений, членства в профессиональных союзах или других общественных объединениях, этнического и социального происхождения, семейного и имущественного положения, места жительства, по языковым или другим признакам, не связанным с характером работы или условиями ее выполнения;
— текст рекламы о деятельности субъекта хозяйствования, предоставляющего услуги по посредничеству в трудоустройстве в Украине или за рубежом, должен содержать примечание следующего содержания: «Получение от граждан гонорара, комиссионных или других вознаграждений за предоставление услуги по поиску работы и содействие в трудоустройстве, других связанных с этим услуг запрещается».
В случае нарушения этих требований на рекламодателя может быть наложен штраф в десятикратном размере минимальной зарплаты, законодательно установленной на момент выявления нарушения.
Что происходит на рынке рекламы
Всеукраинская рекламная коалиция подытожила результаты прошлого года и поделилась прогнозами на год 2025-й, а Kyivstar Business Hub акцентировал внимание на главных тенденциях.
В обзоре отмечается, что ТВ-реклама и прямая реклама остаются основными драйверами рынка. В 2024 году ТВ-реклама увеличилась на 50%, а прямая реклама — на 51%. Ожидается, что эти категории будут расти и в 2025 году, хотя темпы прироста будут более умеренными (24% и 23% соответственно).
Цифровые медиа также показали существенный рост — на 22% в 2024 году, и это прогнозируется как одна из наиболее перспективных категорий в будущем. В частности, Digital ТВ выросло на 67% в 2024 году и продолжит расти, хотя с несколько более низким темпом — 20% в 2025 году.
Реклама в прессе также демонстрирует положительную динамику, хотя ее темпы роста заметно меньше (8% в 2024 году). В частности, национальная пресса показала прирост на 10%, а региональная пресса — на 9%.
OOH-медиа (out of home, «наружная реклама») стало еще одним сектором со значительным приростом — 43% в 2024 году. Все благодаря развитию цифровых технологий, таких как DOOH (цифровая наружная реклама), показавшая 58% роста в 2024 году.
Радиореклама также демонстрирует умеренный рост — 20% в 2024 году, с прогнозом на следующий год в 25%. В общем, радио остается важным каналом для национальных и региональных рекламодателей.
На 2025 год во Всеукраинской рекламной коалиции, несмотря на все вызовы, ожидают дальнейшего роста рынка, но уже умеренными темпами — около 18%.
