Прогноз

AI не журналист, но уже в редакции — сможет ли ИИ заменить медийщиков

РАЗБОР ОТ

Еще несколько лет назад технологии искусственного интеллекта казались далеким будущим, однако сегодня они стремительно проникают во все сферы жизни — от медицины до искусства, от юриспруденции до журналистики. Алгоритмы не просто обрабатывают большие объемы информации — они пишут тексты, создают новости, расшифровывают интервью и даже имитируют человеческую мысль.

Это порождает вполне логичный вопрос: сможет ли искусственный интеллект заменить журналистов, редакторов, пиарщиков и всех, кто ежедневно работает с содержанием?

Вместе с новыми возможностями появляются и новые риски — от авторских прав до манипуляций фактами, от потери критического мышления до размытия журналистских стандартов. В этом материале от «Коммерсант Украинский» мы рассмотрим, какие именно угрозы несет автоматизация творческого труда, почему полная замена человека все же маловероятна и как эффективно использовать ИИ как инструмент, а не соперника.

ИИ без человека — пустая система

Во время дискуссионной панели от «ИИ в коммуникациях бизнеса и PR: в чем преимущества и где кроются скрытые угрозы» Дмитрий Самолюк, Head of Digital медиагруппы «Мы — Украина», поделился соображениями о том, как ИИ меняет журналистику, медиа и контент в цифровом пространстве.

По его словам, искусственный интеллект — это лишь инструмент, который работает на основе уже созданного контента. Если нет новых журналистских данных — системе не из чего учиться.

«Если нет человечка, который анализирует и дает содержание, то ИИ ничего не получит и не сгенерирует. Ему просто не из чего брать информацию», — говорит Самолюк.

Самолюк обратил внимание и на опасность, когда ИИ-модели учатся на низкокачественном или пропагандистском контенте:

«У нас был кейс, где один скандально известный персонаж закупал тысячи материалов у медиа, чтобы потом создавать пропаганду. Если модели ИИ учатся на таких публикациях — результат будет искаженный и неадекватный», — отмечает эксперт.

Контент от ИИ — под тенью YouTube и Google

Digital-директор медиагруппы также обратил внимание на алгоритмическую дискриминацию ИИ-контента на популярных платформах. По его словам, гугл индексирование не воспринимает сайты без участия человека, а YouTube — снижает охват видео, даже если они сделаны качественно.

Самолюк убежден, что без участия человека ни качество, ни эффективность контента невозможны. Дмитрий Самолюк отметил, что ИИ — это лишь инструмент, который должен работать под контролем человека:

«Искусственный интеллект — не замена журналиста. Он только усиливает, если им правильно пользоваться. И чем больше мы это осознаем сейчас, тем эффективнее используем этот инструмент в будущем», — говорит Самолюк.

Почему AI-ответы — вырваны из контекста и опасны?

Заместитель генерального директора «РБК-Украина» Светлана Шереметьева-Турчин подчеркнула: искусственный интеллект меняет ландшафт медиа — и не всегда в лучшую сторону. По ее словам, крупные техгиганты уменьшают видимость оригинального журналистского контента, зато сами используют его без разрешения. Светлана Шереметьева-Турчин объяснила, что Google и другие платформы сейчас сами формируют ответы на запросы пользователей — без перехода на сторонние ресурсы:

«Если раньше ты вводил в поисковике запрос — как приготовить пирог или какой сегодня праздник — тебя вели на авторитетные сайты. Теперь Google сразу выдает структурированный ответ. И в 70% случаев этого хватает — на сайт пользователь уже не переходит», — говорит медийщица.

Это, по ее словам, создает серьезную угрозу для информационной экосистемы:

«ИИ использует информацию с наших сайтов, не соблюдая авторских прав. Дает ее как свой ответ — и все. Нет трафика — нет доходов, нет рекламы, сокращения в редакциях. И это уже не теория, это уже происходит», — говорит эксперт.

Медиа не могут повлиять — но должны действовать

Шереметьева-Турчин подчеркнула, что сейчас редакции практически не имеют рычагов влияния на алгоритмы, но откладывать диалог — опасно. Несмотря на угрозы, ИИ имеет потенциал быть эффективным инструментом для редакций — при условии правильного использования. В западных медиа уже есть примеры, когда AI работает в формате автоматических озвучек, генерации виртуальных студий, дайджестов новостей.

«Сейчас ИИ не может работать без человека. И ни одна редакция, которая стремится к качественному контенту, не сможет обойтись без человеческого контроля. Это наш инструмент — но он не должен становиться нашим конкурентом», — резюмирует эксперт.

Юридические вызовы, авторские права и новая эра контента

Руководитель практики сопровождения бизнеса юридической компании Juscutum Дмитрий Палющенко также очертил ключевые правовые аспекты использования ИИ в креативных индустриях. По его словам, компании обращаются с вопросами: законен ли их продукт или сервис, построенный на основе ИИ. Юристы, в свою очередь, либо помогают привести разработку в соответствие с законодательством, либо ищут пути оптимизации.

«Контент, созданный с помощью ИИ, не признается авторским произведением, но он может быть объектом имущественных прав — согласно нормам о так называемых sui generis правах», — объясняет Палющенко.

Эти права могут принадлежать либо владельцу программного обеспечения, либо пользователю, в зависимости от условий договора или лицензии.

Законодательные инициативы: Украина среди лидеров

Украина стала одной из первых стран в Восточной Европе, которая заложила правовые основы для урегулирования ИИ в сфере интеллектуальной собственности.

«В 2023 году вступил в силу новый закон об авторском праве и смежных правах, который прямо содержит норму о произведениях, созданных с помощью компьютерных программ», — говорит Палющенко.

Кроме того, в 2024 году Минцифра представила «Белую книгу» — документ, содержащий рекомендации по этическому использованию ИИ, включая аспекты интеллектуальной собственности.

Дмитрий Палющенко советует внимательно читать политику использования платформ с ИИ, в частности относительно передачи прав на созданный контент.

«Многие модели оставляют за собой право использовать контент, который вы загружаете, для дальнейшего обучения. Например, Copilot предоставляет вам имущественные права, но оставляет за собой лицензию на использование», — объясняет он.

Такие ограничения могут быть особенно критичными для бизнесов, которые работают с конфиденциальной информацией или строят коммерческие продукты на основе ИИ.

Итак, несмотря на стремительное развитие искусственного интеллекта, ни одна технология пока не способна полностью заменить человека в креативных и аналитических процессах. ИИ может помогать, ускорять, генерировать варианты, но он не способен осознать этические последствия решений, глубоко анализировать контексты или нести ответственность. Настоящая ценность журналистики, PR и коммуникаций — в способности человека задавать неудобные вопросы, выявлять истину и не бояться думать критически. Именно поэтому будущее — не за заменой, а за сотрудничеством.