Неочікувані наслідки антимігрантської політики Трампа: у США впали продажі пива
17 Квітня 16:42
Антимігрантська політика Трампа неочікувано для багатьох призвела до падіння продажів пива в США, повідомляє «Комерсант Український» з посиланням на Bloomberg.
Як виявилося, багато пивних брендів покладалися саме на цю групу споживачів. Однак латиноамериканці останнім часом менше купують пива не лише тому, що втратили роботу через антимігрантську політику. Багато хто з них рідше виходить з дому, щоб не потрапити на очі патрулям міграційної служби ІСЕ.
Вийти за пивом – не варіант
За даними компанії Bump Williams Consulting, які були надані агентству Bloomberg, лише вісім із 25 найпопулярніших пивних брендів у США демонструють зростання цього року. Експерти галузі зазначають, що іспаномовні споживачі завжди були наріжним каменем зростання пивного ринку. Економічний тиск, тривога щодо імміграційної політики та зміна споживчих звичок серед цієї демографічної групи негативно впливають на продажі.
“Через загрозу рейдів ICE іспаномовний споживач боїться виходити за покупками. Тому ми спостерігаємо значне падіння рівня комфорту та кількості поїздок за покупками серед іспаномовної спільноти”,
— зазначили в компанії.
Читайте нас у Telegram: головні новини коротко
Нещодавнє дослідження 200 іспаномовних родин, проведене компанією, виявило зростання тривоги щодо походів до магазинів, що створює додатковий тиск на категорію, яка вже стикається з підвищеною конкуренцією з боку міцних алкогольних напоїв та безалкогольних альтернатив.
На думку Браяна Судано, генерального директора консалтингової фірми S&D Insights, скорочення ринку може бути навіть глибшим, ніж здається на перший погляд.
“Безумовно, на ринку присутній фактор страху. Це проявляється у повільнішому трафіку в тих місцях, де багато іспаномовних покупців зазвичай купують пиво, наприклад, у невеликих магазинах”,
— зауважив він.
Компанії втрачають гроші
Обсяги продажів пива, ароматизованих солодових напоїв та сидру в США знизилися на 4,6% у річному обчисленні за 12-тижневий період до середини квітня — це більш різке падіння порівняно зі спадом на 3,3%, який спостерігався на початку березня, згідно з аналітичною запискою Bernstein. Пізніше святкування Великодня цього року (20 квітня порівняно з 31 березня 2024 року) могло спотворити найсвіжіші порівняння. Проте аналітики зазначають, що загальна тенденція вже вказувала на спад.
Обсяги продажів компанії Molson Coors Beverage Co. знизилися на 7%, із падінням у всіх її брендах — Miller Lite, Coors Light та Blue Moon. Обсяги AB InBev SA впали на 4,6%, що приблизно відповідає загальному ринку, але Bud Light зазнав падіння на 10%. І хоча Constellation Brands Inc. раніше перевершувала інші пивоварні компанії, тепер вона починає продавати трохи менше пива, ніж рік тому.
Це уповільнення позначається на фінансових результатах. Heineken повідомила про слабкий попит у США в першому кварталі, зазначивши, що зниження витрат серед іспаномовних покупців та пізнє святкування Великодня негативно вплинули на продажі. Обсяги продажів у США знизилися на високий однозначний показник у відсотках.
Компанія Constellation, яка продає в США бренди Modelo Especial та Corona, повідомила, що продажі пива були стриманими в ключових штатах із великим іспаномовним населенням. Компанія зазначила, що спостерігає підвищений рівень безробіття та обережніші витрати. Хоча Modelo залишається пивом із найвищими продажами в США, його динаміка почала сповільнюватися.
Понад половина споживачів Modelo є іспаномовними, і нещодавнє скорочення соціальних заходів, таких як відвідування ресторанів, вплинуло на показники бренду, заявив генеральний директор компанії Білл Ньюлендс під час розмови з аналітиками минулого тижня.
Читайте нас у Telegram: головні новини коротко
