Аналітика

Не криптою єдиною: які ніші перетворюють Telegram Ads на «золоту жилу»

ЕКСКЛЮЗИВ

Telegram — месенджер, який давно перетворився на активну медіаплатформу, яку щомісяця відвідують 950 мільйонів людей у світі, з них 25 мільйонів — українці. І бізнес це помічає: компанії все активніше тестують рекламу через Telegram Ads, шукаючи нові канали залучення клієнтів. У цій статті на прикладах проаналізую ніші, які демонструють високий потенціал для просування через платформу. 

Аналізуючи ефективність Telegram Ads, можна виділити чіткі тенденції: окремі ніші отримують кращі результати, тоді як інші бізнеси ризикують неефективно розподілити бюджет через неврахування специфіки платформи. Зокрема, Telegram Ads не орієнтований на прямі продажі, має обмежені можливості аналітики та поки що пропонує лише широкий таргетинг. Водночас за грамотного підходу — використання Telegram Ads для медійних кампаній, брендових комунікацій і поступового залучення аудиторії — цей інструмент здатен забезпечити високе охоплення та зміцнення впізнаваності бренду.

E-Commerce: ефективно охоплюйте потенційних клієнтів

Telegram Ads класно працює в ролі інструменту для інтернет-магазинів, зокрема в таких сферах:

• Анонси нових колекцій — наприклад, запуск продажів нових моделей iPhone, що привертає увагу аудиторії та стимулює інтерес до товару.
• Розіграші та знижки — один із найбільш ефективних методів залучення нових клієнтів і стимулювання взаємодії з брендом.
• Сезонні та локальні акції — наприклад, під час відключень електроенергії активно просували зарядні станції, що є прикладом ефективного використання платформи для специфічних потреб.

У рейтингу Telemetrio бачимо, що перші 10 сходинок у категорії “продажі” посідають саме успішні e-сommerce проєкти, що свідчить про актуальність їх присутності у Telegram.

Що показали результати тестових кампаній?

Ми провели два тестування: загальний меседж VS акційна пропозиція.

Як видно з результатів, кампанія з конкретною акційною пропозицією продемонструвала набагато вищу ефективність. 

Читайте нас у Telegram: головні новини коротко

Криптовалюти: будуйте успішні ком’юніті

Telegram вже давно став головною платформою для криптовалютних спільнот, і це відкриває численні можливості для ефективного просування. 

За розміром аудиторії криптоканали посідають 1 місце в рейтингу Telegram:

Чому так? Все завдяки таким спостереженням: 

• Високозалучена tech-аудиторія — користувачі активно взаємодіють з контентом.
• Бюджетність — вартість підписника варіюється від €0,38 до €1,4, що робить рекламу доступною.
• Таргетинг на вузькі сегменти — можливість точно націлюватися на потрібні групи користувачів.

Цікаво, що середній CTR в криптовалютній ніші складає 1,5%, що суттєво перевищує показники більшості інших ринків. Це демонструє, наскільки активно спільнота взаємодіє з контентом.

Особисті канали та блоги: досліджуйте вашу цільову аудиторію

Якщо Instagram — це платформа для візуального контенту, то Telegram надає перевагу текстовим повідомленням і глибоким думкам. Серед відомих українців свій блог в Telegram мають: співачка Надя Дорофєєва, військовослужбовець Хімік Давід, стрімер Михайло Лебіга, громадська діячка Ярослава Гресь та інші, бо саме ця платформа добре підходить для просування:

• Авторських блогів та медійних персон, включаючи інфлюенсерів, які хочуть побудувати лояльну аудиторію.
• Аналітичних і новинних каналів у таких сферах, як фінанси, політика, маркетинг тощо.

Освіта та інфопродукти: оптимізуйте пошук учнів 

Telegram Ads демонструє високу ефективність для просування онлайн-курсів та освітніх платформ, зокрема в таких напрямках:

• Бізнес-освіта.
• Технологічні спеціальності.
• Саморозвиток.

Завдяки середньому CTR 0,55% і вартості конверсії від €5 до €10, платформа забезпечує доволі вигідне залучення цільової аудиторії та ефективне розширення учнівської бази, як для медійної рекламної платформи.

Нерухомість: шукайте нових клієнтів

Продаж та оренда житла стають все популярнішими на платформі Telegram:

• Локальний геотаргетинг дозволяє доставляти рекламні оголошення безпосередньо до потенційних клієнтів у конкретних регіонах, що підвищує ефективність кампаній.
• Широкий таргетинг підходить для залучення інвесторів, що цікавляться новобудовами в престижних локаціях.

Читайте нас у Telegram: головні новини коротко

Retail: залучайте місцеву аудиторію 

Telegram Ads надає роздрібним бізнесам такі інструменти для просування:

• Анонсування акцій, новинок і сезонних знижок, що дозволяє швидко привертати увагу клієнтів до спеціальних пропозицій та стимулювати продажі.
• Локальний таргетинг, який дає змогу залучати покупців із найближчих районів, підвищуючи релевантність рекламних кампаній, забезпечуючи точковий вплив на цільову аудиторію.

Якщо казати по цифрах: вартість кліку варіюється від €0,10 до €0,50, що є доволі низьким показником, при CTR із середнім значення 0,60%.

Фінтех та банки: обирайте оптимальну стратегію для залучення аудиторії

Telegram набуває популярності серед фінансових установ, включаючи банки та фінтех-компанії, завдяки своїй здатності доволі гнучко налаштовувати таргетинг і забезпечувати високу залученість:

• Реклама кешбек-програм і бонусних пропозицій для залучення нових клієнтів.
• Просування інвестиційних продуктів і нових платіжних сервісів для розширення аудиторії та підвищення лояльності.

Активна молода аудиторія месенджера з легкістю сприймає інформацію про нові продукти, знижки чи партнерські програми, а банківські установи успішно конкурують між собою. Наприклад, користувачі Telegram вже зіштовхувались із легендарною битвою між ПУМБ та MONO:

Telegram-боти та канали: ефективно розширюйте аудиторії

Якщо ваш бізнес активно працює через Telegram, реклама на цій платформі стане ключовим інструментом для його зростання:

• Реклама ботів, які автоматизують замовлення та консультації, дозволяє зберігати високий рівень взаємодії з клієнтами. 
• Залучення нових підписників до каналів — ефективний спосіб збільшити охоплення та побудувати лояльну аудиторію.

Варто також відзначити активне зростання каналів у сфері агробізнесу та логістичних послуг. У Telegram активно розвиваються навіть дуже неочікувані ніші та канали, наприклад:

Джерело: Telemetrio

Геймінг: залучайте молодіжну аудиторію

Ігрова індустрія активно розвивається на платформі Telegram, де попит на відповідний контент продовжує зростати:

• Mini Apps.
• Мобільні ігри.
• Кіберспорт.

Останній рік категорія “ігри” впевнено тримається в ТОП-5 за кількістю каналів:

Telegram Ads — інструмент для бізнесу, який готовий інвестувати у зростання та інновації. Від малих магазинів до фінансових сервісів та геймінгу — можливості безмежні, якщо правильно налаштувати таргетинг та меседжі. 

Основні поради для успішного запуску:

• Ретельно аналізуйте свою аудиторію і не бійтеся діяти сміливо.
• Створюйте контент, який не просто продає, а надихає.
• Тестуйте, перевіряйте і оптимізуйте: реклама — це постійний процес.
• Вимірюйте і адаптуйте стратегії.
• Будьте чесними й відкритими, не бійтеся виділятися й задавати тренди першими.
• Не чекайте результатів за одну ніч. 

З правильним підходом Telegram стане не просто інструментом для вашого бренду, а каналом для зростання і масштабування.

Читайте нас у Telegram: головні новини коротко

Авторка: Анна Лобєєва, Media Buyer at Telegram Promotion в агентстві Netpeak