Народжується італійський гігант розкоші: Prada купує Versace за 1,25 мільярда євро
10 Квітня 20:08
10 квітня 2025 року Prada Group офіційно оголосила про придбання історичного модного будинку Versace, одного з найбільш знакових імен в італійській моді, загальною вартістю 1,25 мільярда євро. Про це повідомляє Комерсант український із посиланням на СNN
Угода включає не лише купівлю всіх акцій, але й взяття на себе частини боргу Versace, який обтяжував фінансові показники бренду в останні роки.
Стратегічні цілі: зміцнення позицій Італії на світовому ринку розкоші
Це придбання є чітким сигналом про відродження італійської індустрії розкоші в той час, коли в секторі домінують великі іноземні конгломерати, такі як LVMH, Kering і Richemont. За словами голови правління Prada Патріціо Бертеллі, мета полягає в тому, щоб
“створити глобально конкурентоспроможний італійський полюс розкоші, здатний підвищити цінність історичних брендів, не спотворюючи при цьому їхню ідентичність”.
Модний дім Versace був заснований 1978 року в Мілані дизайнером Джанні Версаче. Його символом стала голова Медузи — знак привабливої та небезпечної краси. Від самого початку бренд виділявся зухвалим і яскравим стилем з елементами бароко, сексуальністю і зухвалою естетикою, що зробило його іконою на світовій модній арені.
Після трагічної загибелі Джанні 1997 року креативним директором будинку стала його сестра Донателла Версаче, яка зберегла впізнаваний ДНК бренду і посилила його глобальну присутність. Серед знаменитих шанувальників Versace – Леді Ґаґа, Дженніфер Лопес і Елтон Джон, чиї образи в одязі бренду не раз ставали частиною попкультури.
У 2018 році модний дім придбав американський холдинг Capri Holdings за 2,1 мільярда доларів. Сьогодні бренд активно розвиває напрямки високої моди, прет-а-порте, парфумерії, аксесуарів і навіть готельного бізнесу. Річний оборот Versace становить близько одного мільярда євро, а основна цільова аудиторія — це міленіали та представники покоління Z. Попри зміну власників, Versace залишається символом італійської розкоші та впливу у світовій моді.
Творча спадкоємність та індустріальна синергія
Versace продовжить працювати як незалежний бренд, зберігаючи свій творчий напрямок під керівництвом Донателли Версаче, яка залишиться на посаді головного креативного директора. З іншого боку, Prada надасть свої управлінські ноу-хау, виробничу інфраструктуру та глобальну дистриб’юторську мережу для підвищення ефективності, стійкості та потенціалу зростання.
“Ми хочемо захистити сутність Versace, але дати бренду ресурси, щоб він міг дивитися в майбутнє”, – сказала Міучча Прада, додавши, що операція також має на меті “зберегти культурну цінність італійської моди”.
Модний дім Prada – один з найвпливовіших брендів у світі люксової моди, заснований 1913 року в Мілані Маріо Прадою як сімейна майстерня з продажу шкіряних виробів. Бренд став по-справжньому відомим наприкінці XX століття, коли управління перейшло до його онуки Міучче Прада. Вона перетворила консервативну марку на символ інтелектуальної моди, поєднавши мінімалізм, технологічність і несподівані форми.
Під керівництвом Міуччі Prada стала синонімом витонченої елегантності та експериментів з формою і матеріалами, а також розширила свої позиції у світі мистецтва та архітектури через створення фонду Fondazione Prada. У 1990-х бренд пережив бурхливе зростання, запустивши чоловічі та жіночі колекції прет-а-порте, лінію взуття та аксесуарів, а також дочірні бренди, включно з Miu Miu.
Сьогодні Prada залишається ключовим гравцем в індустрії моди, регулярно беручи участь у Тижнях моди в Мілані та Парижі, і демонструючи стійкий інтерес до інновацій, сталого розвитку та культурного діалогу.
Контекст: необхідний продаж для Capri Holdings
Будинок моди Versace у 2018 році придбала американська група Capri Holdings, до якої також входять Michael Kors і Jimmy Choo, за понад 2 мільярди доларів. Однак, попри амбітні плани розширення, Versace намагався підтримувати заплановане зростання через невизначеність на світових ринках, пандемію та зростаючу конкуренцію з боку Азії.
За допомогою цього продажу Capri Holdings прагне зменшити чистий борг і зосередитися на більш стійкій стратегії. Згідно з внутрішніми джерелами, частина коштів від угоди буде реінвестована у зміцнення існуючих брендів та діджиталізацію пропозиції.
Вплив на ринок та реакція галузі
Придбання викликало дуже позитивну реакцію у світі моди та серед фінансових аналітиків. Акції Prada зросли на 3,8% на біржі протягом кількох годин після оголошення, що свідчить про впевненість інвесторів у надійності угоди.
За оцінками Bain & Company, об’єднання Prada і Versace може призвести до сукупного зростання продажів більш ніж на 10% на рік протягом наступних трьох років, особливо на таких ключових ринках, як США, Близький Схід і Південно-Східна Азія.
Відомо, що угода пройде звичайну антимонопольну перевірку в Європі та США, а її закриття очікується в другій половині 2025 року. Якщо все піде за планом, Prada стане однією з небагатьох незалежних груп, здатних конкурувати з французькими гігантами, але з чітко вираженою італійською ідентичністю.
