Держпродспоживслужба перевірить, наскільки адекватно працює “рекламний двигун” не лише торгівлі
8 Травня 11:56
З 8 травня 2025 року Державна служба України з питань безпечності харчових продуктів та захисту споживачів розпочинає новий напрям роботи – контроль за змістом оголошень про вакансії. Про це повідомили у Держпродспоживслужбі, інформує «Комерсант Український».
Під моніторинг потрапляють усі оголошення, які публікують роботодавці чи рекрутингові агентства.
Що саме перевірятиметься
Основну увагу фахівці Держпродспоживслужби сконцентрують на виявленні дискримінаційних формулювань за віком, статтю, станом здоров’я, расою чи етнічним походженням. Приміром, фрази в оголошеннях на зразок «до 35 років», «молодий колектив», «тільки для жінок/чоловіків» однозначно стануть приводом для реагування.
Також фахівці під час перевірок звертатимуть увагу на ознаки маніпуляцій – перебільшення заробітної плати без уточнення умов, замовчування важливої інформації (наприклад, нічні зміни чи випробувальний термін), використання нечітких або оманливих формулювань.
Заступник Голови Держпродспоживслужби Андрій Крейтор порадив роботодавцям вже зараз переглянути свої оголошення та привести їх у відповідність до вимог законодавства. За його словами, це не лише дозволить уникнути штрафів, а й допоможе зберегти довіру кандидатів.
Посадовець також запропонував громадянам, якщо вони помітили дискримінаційні або оманливі вакансії, фіксувати порушення та звертатись до територіальних управлінь Держпродспоживслужби.
Чим регламентовано новий напрямок перевірок
Це передбачено Законом України «Про внесення змін до деяких законів України щодо розмежування повноважень центральних органів виконавчої влади у сферах промислової безпеки, охорони праці, поводження з вибуховими матеріалами промислового призначення, державного гірничого нагляду, державного нагляду та контролю за додержанням законодавства про працю та зайнятість населення». Саме цим документом Держпродспоживслужбі надано повноваження відслідковувати дотримання законодавства про рекламу в частині працевлаштування.
Які вимоги висуваються до текстів оголошень
Усі оголошення про вакансії мають відповідати вимогам Закону України «Про рекламу», зокрема:
– забороняється в рекламі про вакансії (прийом на роботу) висувати вимоги за ознаками раси, кольору шкіри, віку, статі, стану здоров’я, інвалідності, підозри чи наявності захворювання на ВІЛ/СНІД, сексуальної орієнтації, політичних, релігійних та інших переконань, членства у професійних спілках або інших громадських об’єднаннях, етнічного та соціального походження, сімейного та майнового стану, місця проживання, за мовними або іншими ознаками, не пов’язаними з характером роботи або умовами її виконання;
– текст реклами про діяльність суб’єкта господарювання, що надає послуги з посередництва у працевлаштуванні в Україні або за кордоном, повинен містити примітку такого змісту: «Отримання від громадян гонорару, комісійних або інших винагород за надання послуги з пошуку роботи та сприяння у працевлаштуванні, інших пов’язаних з цим послуг забороняється».
У разі порушення цих вимог на рекламодавця може бути накладений штраф у десятикратному розмірі мінімальної зарплати, законодавчо встановленої на момент виявлення порушення.
Що відбувається на ринку реклами
Всеукраїнська рекламна коаліція підсумувала результати минулого року та поділилася прогнозами на рік 2025-й, а Kyivstar Business Hub заакцентував увагу на головних тенденціях.
В огляді зазначається, що ТБ-реклама та пряма реклама залишаються основними драйверами ринку. У 2024 році ТБ-реклама збільшилася на 50%, а пряма реклама – на 51%. Очікується, що ці категорії зростатимуть й у 2025 році, хоча темпи приросту будуть поміркованішими (24% та 23% відповідно).
Цифрові медіа також показали суттєве зростання – на 22% у 2024 році, і це прогнозується як одна з найбільш перспективних категорій у майбутньому. Зокрема, Digital ТБ зросло на 67% у 2024 році та продовжить рости, хоча з дещо нижчим темпом – 20% у 2025 році.
Реклама в пресі також демонструє позитивну динаміку, хоча її темпи зростання помітно менші (8% у 2024 році). Зокрема, національна преса показала приріст на 10%, а регіональна преса – на 9%.
OOH-медіа (out of home, «зовнішня реклама») стало ще одним сектором зі значним приростом – 43% у 2024 році. Усе завдяки розвитку цифрових технологій, таких як DOOH (цифрова зовнішня реклама), що показала 58% зростання у 2024 році.
Радіореклама також демонструє помірне зростання – 20% у 2024 році, з прогнозом на наступний рік у 25%. Загалом, радіо залишається важливим каналом для національних і регіональних рекламодавців.
На 2025 рік у Всеукраїнській рекламній коаліції, попри всі виклики, очікують подальшого зростання ринку, але вже помірними темпами – близько 18%.
