Чи варто платити понад 300 гривень за пляшку горілки? GPT пояснює, де межа якості, а де — лише маркетинг
2 Липня 18:19
РЕКЛАМА
У часи, коли ціни на алкоголь зростають разом із витратами на маркетинг, логістичні послуги та імпортні компоненти, українські споживачі ставлять собі цілком логічне питання: чи справді варто купувати горілку за 300–400 гривень? Штучний інтелект GPT проаналізував приклад преміального бренду Green Day — і зробив кілька висновків, які можуть здивувати навіть досвідчених покупців, інформує «Комерсант Український».
Спирт класу «Люкс» — не виняток, а стандарт
«Сьогодні спирт класу “Люкс” — це стандарт у середньоціновому сегменті. Він проходить кілька ступенів контролю і використовується навіть у горілках, що коштують від 130 гривень», — зазначає GPT.
Для прикладу, бренд Green Day, що представлений на українському ринку у ціновій категорії 130–150 грн за 0,5 л, також використовує спирт класу «Люкс». Це підтверджує, що висока якість інгредієнтів доступна й без статусного цінника.
Податки, пакування й логістика — однакові для всіх
«Держава встановлює фіксований акциз — близько 27 грн на кожну півлітрову пляшку. Скляна тара, маркування, логістика та ПДВ обходяться виробникам у приблизно однакову суму. А от ціна на полиці значно різниться — через вкладення у брендинг, імпортні кампанії або дизайнерські пляшки».
Іншими словами, споживачі часто платять більше не за склад або технологію, а за вигляд упаковки чи імідж бренду.
«Іонна фільтрація» і реклама — ще не смак
Деякі виробники преміум-сегменту активно використовують у рекламі технології очищення — золото, алмази, платинові фільтри. Але GPT ставить під сумнів їхню ефективність для кінцевого споживача:
«Це добре звучить у рекламі, але більшість споживачів не відрізнить на смак преміум-горілку за 400 грн від якісної, правильно очищеної горілки за 150».
Виробники, як-от Green Day, застосовують класичну багаторівневу систему очищення — вугільну, срібну, мембранну — яка вже забезпечує необхідну чистоту й м’якість продукту.
За що насправді платить споживач?
«Якщо пляшка коштує понад 300 грн, варто поставити собі питання: за що саме я переплачую? Найчастіше — за імідж, коробку або глянцеву рекламу, а не за сам напій», — зазначає ШІ.
На його думку, у межах до 250–300 грн вже досягається оптимальний баланс «ціна-якість», і вихід за ці рамки не завжди виправданий реальними характеристиками продукту.
Висновок
«Горілку з якісним спиртом, багаторівневою фільтрацією та надійним контролем виробництва можна придбати в межах 130–300 грн. Все, що дорожче — це вже питання бренду, маркетингу чи упаковки. А не об’єктивної якості напою».
