Apple під тиском: як нові мита Трампа змінюють глобальний ринок iPhone
3 Квітня 22:05
3 3 квітня 2025 року адміністрація президента США Дональда Трампа запровадила нові тарифи на імпорт, зокрема 54% мито на товари з Китаю, що суттєво вплине на компанію Apple. Оскільки більшість продукції бренду, включно з іPhone, виробляються в Китаї, ці мита можуть призвести до значного зростання цін на смартфони, передає Комерсант український із посиланням на Reuters.
Нові мита автоматично роблять імпортовані з Китаю смартфони значно дорожчими для американського ринку, і не тільки.
Чому це важливо для світового ринку?
iPhone — не просто популярний гаджет. Це флагманський продукт глобальної технологічної індустрії. Його подорожчання може спричинити ланцюгову реакцію:
- збільшення цін на аксесуари та супутні сервіси;
- скорочення обсягів продажів;
- перерозподіл ринку на користь конкурентів, зокрема Samsung та китайських виробників, що працюють у сегменті середнього цінового діапазону.
Що зміниться для споживачів?
За попередніми розрахунками, роздрібна ціна базового iPhone 16 може зрости з $799 до $1,142. Модель iPhone 16 Pro Max може коштувати вже не $1,599, а до $2,300. Для порівняння: середній дохід домогосподарства в США у 2024 році складав $74,580 — це означає, що один флагманський смартфон Apple коштуватиме понад 3% річного прибутку родини. Це рекордний показник.
Виробничі ланцюги та виклики
Apple уже не вперше опиняється під тиском митної політики Трампа. Ще у 2019–2020 роках компанія отримала пільги та відтермінування на частину імпорту. Але тепер ситуація жорсткіша: нові мита охоплюють не тільки Китай, але й альтернативні виробничі країни — Індію, В’єтнам, Індонезію. Усі вони, відповідно до нового переліку, обкладаються митами в розмірі від 26 до 46%.
Тобто перенесення виробництва поза межі Китаю, яким Apple активно займалась протягом останніх трьох років, наразі не рятує ситуацію. Ефект обмежений і вимагає нової стратегічної відповіді.
Можливі сценарії для Apple
1. Ціновий маневр. Компанія може частково поглинути витрати, зберігаючи конкурентоспроможність на ринку США. Але це зменшить прибутковість, що вже налякало інвесторів — акції компанії знизились на понад 8% у день анонсу мит.
2. Оптимізація логістики. Apple розглядає варіант активнішого використання Мексики як бази для фінального складання — для зменшення податкового навантаження при імпорті. Також вивчається можливість використання Free Trade Zones у США.
3. Переосмислення продуктового портфеля. iPhone може стати ще більшим предметом розкоші. Очікується зменшення виробництва SE-моделей і фокус на преміумсегмент, де маржа дозволяє частково компенсувати мита.
4. Зміна ринкової стратегії. Зростає ймовірність, що Apple перерозподілить акценти на ринки ЄС, Японії, Канади та Південної Кореї — регіони, де митна політика залишається більш передбачуваною.
Економічний та політичний контекст
Нові мита — частина обіцянок Дональда Трампа “повернути виробництво додому”. Це ідеологія “America First”, зосереджена на стимулюванні національного виробника та обмеженні доступу до дешевого імпорту.
Проте критики вказують, що такі дії створюють напругу не лише в міжнародній торгівлі, а й усередині країни: зростання цін вдарить по кінцевих споживачах, зменшить доступність технологій, а також підвищить інфляційні ризики.
Apple наразі опинилася перед складним вибором. Кожен сценарій — це або фінансові втрати, або втрата конкурентних позицій. Компанії доведеться обирати між утриманням ціни та збереженням рентабельності. Водночас нові мита можуть пришвидшити радикальну трансформацію глобальних виробничо-логістичних ланцюгів, до якої Apple так чи інакше готувалась останні роки.
Ситуація наочно демонструє, як політичні рішення однієї держави здатні трансформувати глобальні бізнес-моделі, і що великі технологічні гравці не застраховані від економічного націоналізму, навіть маючи трильйонну капіталізацію.
Читайте також: Трамп ввів 25% мито на імпорт авто: що це означає для ринку
Ціни на iPhone в Україні у квітні 2025 року: що відомо
У квітні 2025 року вартість смартфонів Apple в Україні залишається стабільною, хоча деякі зміни на міжнародному ринку можуть найближчим часом вплинути на ціни. На цей час найпопулярніші моделі iPhone представлені в роздрібних мережах країни у наступних цінових діапазонах:
- iPhone 16e (128 ГБ) — від 29 999 грн.
- iPhone 15 (128 ГБ) — від 34 000 грн.
- iPhone 15 Pro Max (256 ГБ) — у межах 59 000–63 000 грн.
- iPhone 14 (128 ГБ) — у середньому 27 000–30 000 грн.
Ціни можуть дещо коливатися залежно від постачальника, торгівельної мережі, офіційного або неофіційного імпорту та курсу долара США.
Які фактори впливають на вартість iPhone в Україні?
1. Курс валют. Через високу залежність від імпорту, ціна на iPhone тісно пов’язана з курсом гривні до долара США. Навіть незначні коливання курсу можуть призводити до зміни роздрібної вартості пристроїв.
2. Митна політика США. У квітні 2025 року в ЗМІ активно обговорюється нова митна ініціатива адміністрації Дональда Трампа, яка може вплинути на вартість техніки Apple у всьому світі. Йдеться про підвищення мит на китайську продукцію, зокрема електроніку, що збільшує собівартість пристроїв.
3. Попит перед Великоднем. Традиційно в Україні перед святами зростає попит на електроніку, що може вплинути на тимчасове зростання цін, особливо на нові моделі.
4. Паралельний імпорт. Частина пристроїв потрапляє на український ринок через “сіру” схему постачання — з Європи, ОАЕ, Польщі. Через це гарантійне обслуговування іноді не відповідає офіційним стандартам, а ціни можуть бути або нижчими, або вищими за рекомендовані.
Що буде з цінами на iPhone далі?
Аналітики прогнозують, що ціни на iPhone можуть зрости на $50–70 у другому півріччі 2025 року у разі реалізації митної політики США. Для українських споживачів це означатиме подорожчання на 2 000–3 000 грн залежно від моделі. При цьому офіційні дистриб’ютори вже зараз готуються до перегляду контрактів із постачальниками.
Крім того, очікується оновлення лінійки iPhone восени, що традиційно спричиняє зниження цін на попередні моделі, але водночас підвищує інтерес до новинок і стимулює коливання вартості на весь асортимент.
