Анна Гресь про бізнес: «Коли ти робиш, як для себе або як для мами – все обов’язково вийде»
6 Травня 2024 17:19
МАМА БРЕНДУ
Анна Гресь, акторка шоу «Мамахихотала», засновниця бренду «Shovkovo» стала учасницею спецпроєкту від Комерсанту українського 
до Дня матері – «МамаБренду». Про перехід від творчої професії до абсолютно нової бізнес-діяльності, про сміливість втілювати мрії і не відкладати життя на потім, а також про роль особистої публічності у підприємництві вона розповіла у бліцінтерв’ю проєкта.
Анно, це дуже особисте питання, але свого часу ваш бренд шовкових аксесуарів для сну «Shovkovo» з’явився у памʼять про маму – як нагадування, що життя не варто відкладати на потім. Цей момент багато чого змінив у вашому житті, яке раніше стосувалася переважно шоу-бізнесу, мистецтва. Ви були успішною і до створення власного бренду – наскільки складно успішній людині починати все з нуля в іншій сфері?
Історія створення бренду справді особиста й сумна. Кoли я була дошкільням, бачила, як ми бідно живемо, як мама у всьому собі відмовляє. Вона сама підіймала на ноги двох дітей, завжди працювала на багатьох роботах, але грошей постійно не вистачало. Ми завжди жили в боргах, одягалися в секонді, дуже погано харчувалися. Ще в дитинстві вирішила, що не хочу жити в злиднях. Запитувала маму, чим я можу їй віддячити, коли виросту й досягну успіху. Вона розповіла, що колись бачила у фільмі, як головна героїня прокидається на чорній шовковій постільній білизні, і ця картинка запала їй в душу. Тоді я пообіцяла, що колись обов’язково зроблю їй такий подарунок. У 18 років з першої зарплатні я пішла на Троєщину, але не знайшла там шовкової постільної білизни, довелося купувати бавовняну. Згодом, у свої 27, я вже знала, де можна купити шовкову, але вона була дуже дорогою. Тому подарувала мамі чорну сатинову постільну білизну з бавовни. У 30 років я вже могла собі дозволити шовкову постільну білизну, але вже не було мами.
Я започаткувала свій бренд саме на мамин день народження – 16 липня 2021 року. Це був якраз перший рік, коли довелося святкувати день народження мами без мами, але з мамою.
Мій бренд шовкових наволочок створений, перш за все, для того, щоб кожна дівчинка могла собі купити як мінімум шовкову наволочку. Це не тільки красиво, а й дуже корисно. Оскільки сама з бідної сім’ї і теж рахувала кожну копійку, то в мене є раціональні наволочки – я їх називаю «смарт». З одного боку на них шовк, а з іншого – бавовна, або ідеально підібрана віскоза. Зараз є палітра з 9 кольорів. Немає сенсу, щоб з двох сторін був шовк. Такий підхід є економічно вигідним. Можна, звісно, взяти повністю шовкову наволочку – якщо ви маєте звичку перевертати наволочку, подушку, але не бачу в цьому ніякого сенсу.
«Shovkovo» теж виник з нуля, але є вже життєвий досвід, сформовані цінності. «Shovkovo» – це вже про екологічність, про любов, про турботу, про раціональність, про те, щоб дозволити собі найкраще.
Насправді, коли є цінності й розуміння того, що ти хочеш робити, коли ти робиш, як для себе або як для мами – все обов’язково вийде.
Головний девіз «Shovkovo» – не відкладай життя на потім. Бо потім може не настати. Я живу настроєм та емоціями. І щойно щось придумала – одразу втілюю в життя. Часто орієнтуюся на інтуїцію: який у мене настрій, те й роблю, бо в дану секунду це для мене найкраще. Треба втілювати свої давні мрії. Треба жити сьогоднішнім днем – жити своє найкраще життя зараз, бо ми не знаємо, якої миті воно закінчиться.
Ваш бренд «Shovkovo» – про любов до себе, яка немало коштує та є досить незвичною. Не всі розуміють цінність спання на шовковій білизні чи витирання обличчя рушником із шовку. Шовк насправді має такі чудодійні властивості, як про нього пишуть в книжках та інтернеті?
Я теж спочатку думала, що це звичайний маркетинг і від спання на цьому шовку немає ніякого ефекту. Пошила собі першу тестову шовкову наволочку і спала на ній 8 місяців. Коли міняла постільну білизну, то порівняла свою шовкову наволочку з бавовняною, на якій спав чоловік. Його була в ковтунцях, а моя залишилася як новенька. Так я побачила ефективність шовку на власні очі. Бавовна подразнює шкіру, залишає відбиток на обличчі. На шовку неможливо прокинутися пом’ятим. Він гладенький і не залишає заломів на шкірі. Шовк навіть розгладжує зморшки за рахунок протеїнів та амінокислот у його складі та зволожує, що взагалі необхідно, якщо в тебе проблемна шкіра. Дівчата, які ходять до косметолога, забувають, що вони купують дуже дорогі баночки догляду за обличчям, але 8 годин, або третину свого життя, сплять на звичайній бавовняній наволочці. Шовкова наволочка – це інвестиція в красу. Якраз це намагаюся донести, плюс у мене є власний досвід – тричі я лікувала акне, тому знаю, про що кажу.
Крім того, маю багато відгуків від клієнтів. Ще жодного разу мені ніхто не написав, що не зрозумів приколу цього шовку. Навпаки, пишуть, що життя поділилося на «до» і «після». Мовляв, я тепер взагалі не можу спати на звичайній наволочці. Мені потрібна моя шовкова. Навіть дівчата, в яких чоловіки бородаті, брутальні, альфа-самці, мені просто писали багато таких відгуків: “Я поміняла постільну білизну, і там була не шовкова наволочка, а бавовняна, і чоловік каже: «Що це за бавовняна наволочка? Давай мені шовкову – я хочу спати на шовку». Бо сон на шовку – це незрівнянні відчуття, це зовсім інший тактильний досвід, і це, правда – і приємно, і корисно.
До створення бренду «Shovkovo» ви вже мали акторську впізнаваність та чималу аудиторію. Чи допомагає популярність легше відчиняти двері новоствореному бізнесу?
Я і зараз акторка шоу «Мамахихотала» та засновниця бренду Shovkovo. Про створення власного бренду насправді думала протягом останніх років 10. Тільки тоді я хотіла створити бренд купальників. Люблю шити з дитинства: залюбки шила вбрання своїм лялькам. Одного разу пошила собі купальник і запостила його в Instagram.
Він набрав космічну кількість реакцій та коментарів. Люди почали запитувати, де я його купила. Так з’явилися мої перші замовлення. Власноруч пошила 6 купальників і запланувала запускати цей бренд, але в той час я працювала в офісі з 9:00 до 18:00 п’ять днів на тиждень. Ввечері ходила на репетиції «Мамахихотала», а вночі шила купальники. Десь на третій день такого режиму в мене від перевтоми почалися галюцинації. Тоді вирішила звільнитися з офісу, але залишилася «Мамахихотала». Постійно думала – от-от і почну, але постійно відкладала цю ідею, і досі її відкладаю. Втім, цього року знов у мене з’явилася думка до неї повернутися. Можливо, таки з’явиться бренд купальників, про який давно мріяла.
У соціальних мережах ви досить відкрито транслюєте різні етапи власного життя й розвитку бренду “Shovkovo”. Така відвертість подобається вашим шанувальникам і допомагає бренду розвиватися, бо відвертість викликає довіру, але є й інший бік. Ви пускаєте у свій світ незнайомих вам людей. Де межа між особистим і публічним? У чому ризики комунікації бренду, зав’язаному на вас особисто?
Безумовно, це випробування своїх сил і впевненості – ти постійно кудись біжиш, спілкуєшся з новими людьми, щось пізнаєш.
Я знову повернулася на YouTube – не знаю, на скільки мене вистачить. Буквально щойно завантажила свій перший блог. На цьому відео я без макіяжу, лежу в ліжку й розповідаю, як прокрастиную і як багато мені треба всього зробити, але нічого не встигаю. Все буде зав’язано на моїй особистості, і мені це подобається. Це мене надихає та мотивує жити своє найкраще життя зараз і показувати його. Я хочу своїм прикладом показати, що все можливо. Я – проста дівчинка з Нивок, у якої не було багатих батьків. Всього в своєму житті я досягла сама. Своєю цілеспрямованістю й впертістю.
Як правильно будувати комунікацію з клієнтами, коли пропонуєш їм абсолютно новий досвід?
Я зацікавлена в тому, щоб українці купували мої шовкові вироби, були щасливими та класно жили! Хочу надихати людей, показувати приклади, що потрібно займатися спортом, робити свідомий вибір, заплановано народжувати дитину, говорити про чесність, прозорість, про сплату податків, про донорство крові, про сортування сміття. Хочу жити в колі класних, здорових, сильних, красивих, багатих людей.
Що б ви порадили тим, хто вагається, чи відкривати власну справу чи все ж чекати кращих часів?
Всім, хто хоче спробувати відкрити свою власну справу, однозначно раджу це зробити. Особливо зараз, коли є безліч програм підтримки для підприємців, грантів та навчань.
Насамперед, це безмежно цікаво. Ти щодня дізнаєшся щось нове. Це по-перше.
А, по-друге, це зменшить тривогу через війну: тобі просто немає коли про це думати. Звісно, є інші нюанси – ти постійно переживаєш за людей, продукцію, поставки. Проте глобально – у тебе просто не вистачає часу сидіти й переживати, як буде завтра.
Читайте також інші історії успіху у рамках спецпроєкту “МамаБренду”.
